تعرف على أهمية Google Merchant وإطلاق أول حملة تسوق Shopping

إعلانات جوجل المتنوعة تُعتبر من أبرز الأدوات التي يحتاجها متجرك الإلكتروني لزيادة حجم المبيعات وتحقيق الأرباح. من بين هذه الأدوات، إعلانات جوجل شوبينغ، أو Google Shopping Ads، تبرز كأحد أهم أنواع الإعلانات التي يجب أن تستفيد منها.

في هذا المقال، سنقدم لك كافة المعلومات الضرورية حول إعلانات Google Shopping Ads وأهميتها في تسويق منتجاتك عبر الإنترنت لزيادة حجم المبيعات.

ما هو جوجل ميرشنت Google Merchant Center؟

Google Merchant Center هو لوحة تحكم مميزة تقدمها جوجل لأصحاب المتاجر الإلكترونية، تتيح لهم تسجيل وإدارة معلومات منتجاتهم بما في ذلك الصور والأسعار. يمكن دمج هذه المعلومات مع خدمات أخرى من جوجل مثل Google My Business ونتائج البحث وحملات التسويق عبر Google Shopping.

يمكن لأصحاب المتاجر استخدام Google Merchant Center لتعديل وتحديث قوائم منتجاتهم عبر الإنترنت بسهولة، وهو خدمة مجانية متاحة في عدة دول عربية بما في ذلك مصر، السعودية، والإمارات. بفضل هذه الخدمة، تظهر منتجات المتاجر كعناصر متاحة للشراء في نتائج البحث على جوجل، بدلاً من الظهور كروابط نصية.

تُعرض هذه المنتجات إما مجانًا أو من خلال حملات مدفوعة ضمن خدمة Google Shopping. يمكنكم التعرف على أدوات تحسين محركات البحث.

ما هي مزايا جوجل ميرشنت Google Merchant Center؟

توجد عدة فوائد لخدمة جوجل ميرشنت، ومن أبرزها مايلي:

• تعمل خدمة جوجل ميرشنت Google Merchant على تحسين تجربة المستخدم، حيث يُمكن مستخدمي محركات بحث جوجل من مقارنة أسعار المنتجات ومشاهدة التفاصيل الأساسية مباشرة من نتائج البحث، دون الحاجة إلى زيارة المتاجر الإلكترونية.
• يساعد أصحاب المتاجر الإلكترونية على تحسين ظهور منتجاتهم في نتائج البحث على شكل إعلانات للمنتجات بدلاً من الروابط النصية، مما يزيد من فرص الوصول إلى جمهور أوسع.
• يسهم في اكتساب عملاء محتملين مهتمين بمنتجاتك، حيث يمكنهم مقارنة أسعار المنافسين واتخاذ قرارات الشراء بناءً على التفاصيل المقدمة.
• يمكنك مراقبة ومقارنة أسعار المنافسين، وتحليل السوق، ووضع خطط استراتيجية للتغلب عليهم في السوق.
• يزيد من عدد زوار متجرك الإلكتروني من خلال زيادة الظهور في نتائج البحث، مما يسهم في تحسين المبيعات وزيادة الأرباح.
• يتيح لك إضافة معلومات مفصلة عن منتجاتك وتحسينها باستمرار، مما يعزز جودة وجاذبية عروضك التسويقية.
• يوفر لك استخدام مجموعة متنوعة من الأدوات والبرامج التي تناسب احتياجات متجرك ومنتجاتك في مركز التجار.

هذه المزايا تجعل Google Merchant Center أداة قوية لتعزيز نجاح متجرك الإلكتروني وزيادة فعالية حملات التسويق الرقمي.

الشروط والإجراءات الواجب توافرها لقبول متجرك في جوجل ميرشنت

لقبول متجرك في خدمة جوجل ميرشنت، يجب توافر عدة شروط وإجراءات يجب الالتزام بها:

• يجب أن يتمتع متجرك بالصدق والشفافية في التعامل مع العملاء. يتطلب ذلك إضافة صفحات توضح سياسة استخدام المتجر والشروط القانونية التي تحدد العلاقة بينك وبين العملاء، بالإضافة إلى سياسة الخصوصية للبيانات الشخصية التي تجمعها.
• يجب توضيح معلومات الشحن وتوصيل الطلبات بوضوح، بما في ذلك عرض مدة التوصيل وتكلفتها.
• يجب التأكد من إضافة معلومات الشحن الصحيحة التي تتطابق مع ما يظهر للعملاء عند طلب منتجاتك. جوجل تقوم بفحص المتاجر يدويًا للتأكد من احترام هذه الشروط.
• يجب توفير سياسة واضحة للاسترجاع والاستبدال، بما في ذلك كيفية إعادة المنتج بدون سبب، إذا رغب العميل في ذلك.
• يشترط جوجل أن يحتوي متجرك على وسيلتين على الأقل للتواصل مع العملاء، مثل رقم هاتف وبريد إلكتروني صالحين.

المنتجات التي تقبلها جوجل ميرشنت

جوجل يقبل المنتجات المادية وبعض المنتجات الرقمية، ولكن يجب أن تتضمن صفحة كل منتج التفاصيل التالية:

• • اسم المنتج مع استخدام كلمات مفتاحية متوافقة مع معايير السيو للبحث في جوجل.
  • استخدام صور للمنتجات بخلفية بيضاء وموضحة تفاصيل العنصر بوضوح.
  • إضافة رقم المخزن، السعر، والكمية المتاحة للمنتج.

الالتزام بالشروط والإجراءات المذكورة أعلاه يساعد في قبول متجرك في جوجل ميرشنت وزيادة فرص الظهور في نتائج البحث وزيادة المبيعات بشكل فعال.

خطوات إنشاء جوجل ميرشنت

هناك عدة خطوات لإنشاء حساب جوجل ميرشنت كما يلي:

• استخدام حساب Gmail أو Google My Business: يمكنك استخدام حساب Gmail الشخصي أو حساب على Google My Business للبدء في إنشاء حساب Google Merchant.
• التحقق من ملكية النشاط التجاري: يقوم جوجل بالتحقق من ملكية نشاطك التجاري والتأكد من الالتزام بشروطه.
• إدخال معلومات المنتج بشكل كامل: يجب إدخال معلومات المنتج بشكل كامل، سواء عن طريق ملفات TXT أو XML، أو باستيراد تفاصيل المنتج من منصة التجارة الإلكترونية المستخدمة.
• ربط حساب Google Merchant بحساب الإعلانات: يتطلب تفعيل حملات Google Shopping ربط حساب Google Merchant بحساب الإعلانات في Google Ads.
• إدارة المنتجات: بمجرد تسجيل الدخول إلى حسابك، يمكنك إدارة المنتجات عبر القائمة الرئيسية في Google Merchant Center.
• ربط المنتجات باستخدام رابط الفيد: من أفضل الطرق لإضافة المنتجات هي ربطها باستخدام رابط الفيد المقدم من منصات التجارة الإلكترونية. يتم تحديث الأسعار والكميات تلقائيًا يوميًا، مما يسهل إدارة المنتجات بشكل فعال.
• إضافة منتجات يدويًا: يمكنك أيضًا إضافة منتجات يدويًا باستخدام جدول بيانات Google Sheets، مع إمكانية تحديث البيانات وفقًا لجدول زمني محدد.
• الزحف التلقائي من جوجل: جوجل يقوم بالزحف التلقائي للمنتجات في متجرك للتعرف عليها.
• إدارة بيانات المنتج بشكل فردي: يمكنك إضافة بيانات المنتج بشكل فردي مباشرة في Google Merchant Center، مما يناسب المتاجر التي تحتوي على عدد قليل من المنتجات.

باتباع هذه الخطوات، يمكنك إعداد حساب Google Merchant بشكل فعال لزيادة وجود منتجاتك في نتائج البحث وتعزيز مبيعاتك عبر Google Shopping.

أنواع خدمات قوقل ميرشنت Google Merchant

بيانات المنتج المجانية

هذه الخدمة تسمح بظهور منتجاتك بشكل مجاني في أعلى صفحات نتائج البحث في جوجل على شكل منتجات، مما يزيد من رؤية المستهلكين لمنتجاتك دون دفع تكلفة إعلانية. تساعد هذه الخدمة في تحسين وجودك الرقمي وزيادة الزيارات إلى متجرك، خاصة في ظل المنافسة الضعيفة.

إعلانات جوجل شوبينج “Google Shopping

هذه الخدمة تسمح لك بإطلاق حملات إعلانية مدفوعة لمنتجاتك عبر جوجل، حيث تظهر إعلانات المنتجات في نتائج البحث وعلى شبكة العرض لجوجل. يمكنك الترويج بشكل مباشر لمنتجاتك وجذب المزيد من العملاء المحتملين الذين يبحثون عن منتجات مماثلة.

حملة تجديد نشاط تسويقي ديناميكي على الشبكة

هذه الحملة تستهدف إعادة استهداف زوار متجرك السابقين عبر الإعلانات، حيث تُعاد عرض إعلانات منتجاتك للزوار الذين قاموا بزيارة أقسام محددة في متجرك. تساهم هذه الاستراتيجية في زيادة معدل التحويل وتعزيز البيع المتكرر لمنتجاتك.

باستخدام هذه الخدمات المختلفة، يمكنك تعزيز حضور منتجاتك على الإنترنت وزيادة مبيعاتك من خلال منصة قوقل ميرشنت بطرق متعددة تناسب احتياجات عملك وأهدافك التسويقية.

تكلفة Google Shopping Ads

تتم تكلفة إعلانات جوجل للتسوق بناءً على نمط الدفع في مزاد الإعلانات، حيث يتم تحديد التكلفة حسب نوع الإعلان كما يلي:

إعلانات باستخدام تكلفة النقرة “CPC”

يتم تحصيل تكلفة الإعلانات عندما ينقر المستخدم على إعلانك، سواء كان هذا الإعلان يُوجّه إلى موقع ويب خاص بك أو إلى صفحة تستضيفها جوجل للمخزون الخاص بك.

إعلانات باستخدام تكلفة المشاركة “CPE”

تتم تحصيل رسوم الإعلانات عندما يقوم الشخص بتوسيع الإعلان ويُبقيه مفتوحًا لمدة تزيد عادة عن 10 ثوانٍ، أو عندما يقوم بالنقر على الإعلان الموسع.

إعلانات الكتالوج المحلي “CPE”

تُحصل رسوم إعلانات الكتالوج المحلي عند التمرير على الإعلان، أو النقر فوقه، أو التفاعل بأي شكل آخر مع الإعلان.

أنت تحدد المبلغ الذي تود دفعه عند إنشاء حملة إعلانية عبر إعلانات جوجل للتسوق، حيث يتم احتساب التكلفة بناءً على كل نقرة أو تفاعل بمشاركة.

في ختام هذا المقال، استعرضنا مفهوم Google Merchant وأهمية الاعتماد على إعلانات جوجل للتسوق لزيادة المبيعات في متجرك الإلكتروني، كما قدمنا نظرة على أنواع الإعلانات المتاحة التي تساهم في تعزيز رؤية منتجاتك وجذب الزوار من خلال محركات البحث.