اكتشف كيف تختار ألوان تصميمك: نظرية الألوان وتطبيقها العملي

تحدد الأفكار والمشاعر كيف تختار ألوان تصميمك القادرة على إثارة استجابات فورية وتكوين انطباعات دائمة.

ووفقًا للأبحاث، يتخذ الناس أحكام لا شعورية حول المنتج في غضون 90 ثانية من رؤيته، ويستند 62% إلى 90% من هذا التقييم إلى اللون وحده.

ويواجه مصممو واجهة المستخدم تحدٍ كبير، وهو دمج الألوان في تصميماتهم بطريقة تعكس هوية العلامة التجارية.

ورغم أن اختيار ألوان تصميم موقع الويب يبدو مسألة ذوق شخصي للعميل، إلا أن المصممين يعتمدون على نظرية الألوان التي توجه استخدام الألوان في التصميم.

سنشرح في هذا الدليل كيف تختار ألوان تصميمك وفقًا لنظرية الألوان، من إتقان أساسيات متغيرات الألوان وحتى اختبار الألوان المناسبة.

ما هي نظرية الألوان؟

لنبدأ أولًا بتعريف نظرية الألوان لتوضيح كيف تختار ألوان تصميمك باحترافية، إنها ليست مجموعة ثابتة من الحقائق، بل مجال واسع من المعرفة والتفسيرات المتطورة.

ويشار إلى “نظرية الألوان التقليدية” كمجموعة المبادئ والإرشادات الشائعة المتأصلة في نموذج الأحمر والأصفر والأزرق.

مع ذلك، يجب إدراك أن نظرية الألوان كانت مصدر إلهام للفلاسفة والفنانين والعلماء لقرون، فكتب أرسطو عنها في القرن الرابع قبل الميلاد.

وقدم العالم العربي ابن الهيثم رائد علم البصريات الحديث، مساهمات كبيرة في هذا المجال في القرن العاشر الميلادي خلال العصر الذهبي الإسلامي.

إذن، نظرية الألوان التقليدية هي الأساس الذي تقوم عليه القواعد والمبادئ التوجيهية الأساسية للألوان واستخدامها لإنشاء صور جذابة وجميلة.

وتساعدنا على فهم كيفية عمل الألوان معًا، وتأثيرها على مشاعرنا، واستخدامها لخلق تصميمات فعالة.

ما أهمية نظرية الألوان في التصميم؟

يساعدك معرفة كيف تختار ألوان تصميمك على تعزيز فهم النصوص، وتفاعل التصميم مع المشاعر، وتتوفر العديد من أدوات تصميم الجرافيك لمساعدتك، ولكن يتطلب التصميم معرفة أساسية بمبادئ التصميم.

على سبيل المثال، يبدو اختيار مجموعة الألوان بسيطًا، ولكنه يتطلب فهم لعجلة الألوان وتناسقها، والحالات المزاجية والأنماط، وكيفية الحصول على أكواد ألوان HTML الصحيحة، وتحديد الألوان التي يمكن الوصول إليها على الويب.

ويغير فهم كيف تختار ألوان تصميمك وتأثيرها على الحالة المزاجية والعواطف مظهر موقعك.

كما يبرز اختيار ألوان متناسقة للتصميم أقسام معينة من موقعك، أو يسهل التنقل، أو يخلق شعور بالألفة سواء كان هدفك هو زيادة التفاعل، أو زيادة المبيعات، أو تحسين التسويق.

كيف تختار ألوان تصميمك

إليك دليل شامل يوضح لك كيف تختار الألوان الخاصة بتصميمك بشكل مناسب ويعبر عن المضمون:

1. تحديد هوية العلامة التجارية

يجب أن تتناغم لوحة الألوان التي تختارها مع قيم علامتك التجارية ورسالتها والقصة التي تحكيها.

ويمكنك ذلك عن طريق إنشاء قائمة بصفات شخصية شركتك تمامًا كما لو كنت تتحدث عن شخص؛ اسأل نفسك كيف تريد أن يرى الناس علامتك التجارية، وما الذي يميزها عن منافسيها؟.

وهناك طيف واسع من سمات هوية العلامة التجارية التي توضح كيف تختار ألوان تصميمك وتحدد جوهر علامتك التجارية بسهولة أكبر.

على سبيل المثال، فكر في الفرق في معنى اللون الأزرق عندما يقترن باللون الذهبي، مما يستحضر مفاهيم الملوك والفخامة، على عكس نفس درجة الأزرق مقترنة بالوردي والذي يشعرك بالمرح والود.

2. معنى الألوان

يتغير المعنى اعتمادًا على الألوان التي تقترن بها، وكذلك على السياق والدلالات الثقافية، كما تتغير مصطلحات الألوان والأوصاف حسب الثقافة.

مع ذلك، توجد اتجاهات واضحة في استخدام الألوان بناءً على الصناعة، ولمعرفة كيف تختار ألوان تصميمك المميز، إليك تفصيل سريع لألوان العلامات التجارية الشائعة حسب عدد قليل من الصناعات الرئيسية:

1. الغذاء والمطاعم

تختار العديد من شركات الأغذية والمطاعم الألوان الدافئة التي تجذب الانتباه وتثير الشهية، مثل: الأحمر والبرتقالي والأصفر.

وتختار العلامات التجارية الغذائية الأخرى اللون الأخضر للترويج للارتباط بالتغذية والرفاهية، أو الأزرق والوردي للحلويات.

2. الصحة والعافية

تختار معظم شركات الصحة والأدوية اللون الأزرق للدلالة على النظافة والثقة والمسؤولية، والخيارات الشائعة الأخرى هي اللون الأخضر، الذي يمثل الطبيعة والسلامة، والبرتقالي الذي يثير أفكار عن الحيوية والطاقة.

3. الموضة والجمال

تستخدم صناعات الموضة والجمال غالبًا اللون الأسود للرقي والجاذبية، والألوان الدافئة مثل الأحمر والبرتقالي، والوردي للعاطفة والثقة وجذب انتباه السيدات.

4. عالم التكنولوجيا

تتجه شركات التكنولوجيا الفائقة نحو اللون الأزرق الذي يعكس الثقة والذكاء والكفاءة، وهي صفات تسعى هذه الشركات إلى إبرازها.

وبالإضافة إلى الأزرق، هناك ألوان أخرى شائعة الاستخدام، مثل: البرتقالي الذي يرمز إلى الود والتفاؤل، والأرجواني الذي يدل على الجودة والإبداع.

3. مصدر الإلهام

إسأل نفسك كيف تختار ألوان تصميمك بعناية؟ عند الشروع في تحديد الألوان في التصميم الجرافيكي لعلامتك التجارية، إذ يؤثر كيفية اختيار الألوان في التصميم على رؤية الجمهور لها وتفاعله معها.

ابحث عن الإلهام من مصادر متنوعة واستكشف كيفية استخدام منافسوك لها في تصاميمهم، وافهم الأسباب وراء نجاحهم، فيعطيك ذلك فكرة عن الألوان التي تجذب الجمهور في مجال عملك.

بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من الأدوات عبر الإنترنت التي ستساعدك، مثل: مولدات لوحات الألوان التي تقدم مختلف الأفكار والتركيبات اللونية الجذابة.

ويمكنك أيضًا البحث عن أمثلة لتصاميم شعارات ناجحة للحصول على المزيد من الإلهام، ويمكنك الاطلاع على تصميم جرافيك بالجوال.

4. تحديد اللون الأساسي

يمثل هذا اللون الأساس في هويتك البصرية وهو اللون الذي سيرتبط به جمهورك على الفور، فابحث عن لون واحد يجسد جوهر عملك وقيمه.

ويمكنك الاستعانة بمعاني الألوان المختلفة للحصول على الإلهام، مثل: يرتبط الأزرق بالثقة والاستقرار، بينما يرمز الأحمر إلى الطاقة والشغف.

وجرب ظلال ودرجات مختلفة من اللون الذي اخترته واستكشف مختلف الخيارات، من الألوان الداكنة والجريئة إلى الناعمة والباستيلية، ووصولًا إلى النيون الساطعة.

5. الألوان الثانوية

بعد تحديد اللون الأساسي، يأتي دور اختيار الألوان الثانوية التي ستكمل هذا اللون وتعززه.

تعلم كيف تختار ألوان تصميمك الثانوية بفعالية، ويمكنك اختيار لونين إلى أربعة ألوان إضافية تتناسب مع لونك الأساسي وتدعمه، وتظهر هذه الألوان بجانبه في التصميم أو بشكل مستقل.

ونستعرض لك من موقع فن التسويق عدة طرق يمكنك من خلالها اختيار الألوان الثانوية، ولكل منها تأثيرها الخاص على تصميمك كالتالي:

1. مخططات الألوان المتماثلة

يتم اختيار الألوان الثانوية من نفس عائلة اللون الأساسي، ولكن بدرجات مختلفة، على سبيل المثال اختر ألوان ثانوية مثل البرتقالي والأصفر إذا كان لونك الأساسي هو الأحمر الساطع، وهي ألوان دافئة تنتمي إلى نفس العائلة.

تتميز هذه المخططات بأنها متناغمة ومريحة للعين، وتعطي إحساس بالوحدة والانسجام في التصميم.

2. مخططات الألوان أحادية اللون

تعتمد هذه المخططات على استخدام ظلال ودرجات مختلفة من اللون الأساسي، مثلًا: إذا كان لونك الأساسي هو الأزرق، اختر ألوان ثانوية مثل الأزرق الفاتح والداكن.

تعزز هذه المخططات لونك الأساسي وتبرزه أكثر، وتضفي على التصميم إحساس بالعمق والتنوع.

3. مخططات الألوان المتباينة

يتم في هذه المخططات اختيار الألوان الثانوية من الألوان المقابلة للون الأساسي على عجلة الألوان، أو من مجموعة مختارة من الألوان الزاهية والحيوية.

يبرز هذا المخطط ألوان علامتك التجارية بوضوح، ويعطي عادةً  شعور بالحيوية والانتعاش، ولا تفوت قراءة أفضل موقع تصميم جرافيك.

6. اختبار الألوان

يأتي الآن دور كيف تختار ألوان تصميمك وتختبرها بفعالية، وذلك بجمع كل الألوان التي اخترتها معًا وتجربتها في مجموعات مختلفة.

ولا يقتصر الاختبار على الجانب الجمالي، بل يشمل أيضًا التأكد من أن الألوان تحقق مبادئ سهولة الوصول، ويجب أن تكون الألوان واضحة وسهلة القراءة معًا خاصةً على موقع الويب الخاص بك. ولتحقيق ذلك، يمكنك الاستعانة بالموارد المتاحة عبر الإنترنت، بالإضافة إلى إضافات المتصفح التي تختبر تباين الألوان من حيث إمكانية الوصول.

وهناك العديد من الأدوات التي يوصى بها لتحليل تباين الألوان وتقييمه وفقًا لمعايير إمكانية الوصول، ومنها: Contrast Checker، Color Contrast Analyser.

الخلاصة

خلاصة القول، إن معرفة كيف تختار ألوان تصميمك هو قرار استراتيجي يعكس هوية علامتك التجارية وقيمها، ويستهدف جمهورك بفعالية.

وزودك هذا الدليل بالمعرفة اللازمة لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الألوان سواء كنت مصمم جرافيك محترف أو صاحب عمل يسعى إلى تحسين العلامة التجارية.

وكما استعرضنا، يتطلب إنشاء تصميمات جذابة دراسة متأنية لعناصر التصميم المختلفة، بالإضافة إلى فهم عميق لجمهورك المستهدف.