مميزات إعلانات يوتيوب واستراتيجيات تحسينها في 2025

تعد إعلانات يوتيوب بوابة الوصول إلى مليارات المستخدمين حول العالم، مع التكاليف الإعلانية التنافسية والتفضيل المتزايد للمحتوى المرئي.

لن تتوقف فوائد الإعلانات عند هذا الحد، بل تشمل أيضًا إعادة استهداف الجمهور الذي أظهر اهتمامًا بمنتجاتك، بالإضافة إلى إعلانات العرض التي تزيد من وعي المستهلكين بعلامتك التجارية.

وستحقق نتائج ملموسة من حيث زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتوليد العملاء المحتملين، وتحقيق المبيعات عند دمج هذه الإعلانات مع استراتيجيات التسويق الأخرى.

ولكن، عليك أولاً فهم جمهورك المستهدف والتأكد من أن إعلاناتك تجذب انتباهه وتدفعه لاتخاذ الإجراء المطلوب، وسنرشدك في هذا المحتوى إلى أهم استراتيجيات إنشاء إعلانات يوتيوب جذابة وتحقيق أهدافك التسويقية.

ما هي مميزات الإعلان في اليوتيوب؟

يعد يوتيوب منصة عالمية ضخمة حيث يتجاوز عدد مستخدميه 2.1 مليار شخص، إلى جانب تحقيق عائدات إعلانية سنوية تتجاوز 29 مليار دولار.

ويكمن السر وراء هذا النجاح في وصول إعلانات يوتيوب إلى الجمهور المستهدف بفعالية بحسب الإحصائيات، ويرى 59% من المشاهدين أن الإعلانات الأكثر صلة باهتماماتهم مقارنة بالإعلانات التلفزيونية أو المنصات الأخرى.

كما أظهرت دراسات حديثة أجرتها شركة جوجل أن استخدام مقاطع الفيديو الرأسية في حملات إعلانات يوتيوب تزيد معدلات التحويل بنسبة تتراوح بين 10% و20% مقارنة باستخدام مقاطع الفيديو الأفقية التقليدية.

ويسلط ذلك الضوء على أهمية تكييف المحتوى المرئي مع تفضيلات المستخدمين المتغيرة، حيث يفضل الكثيرون اليوم مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة في الوضع الرأسي على هواتفهم.

كم تبلغ أسعار الترويج في يوتيوب؟

تتميز إعلانات يوتيوب بمرونة في تحديد الميزانية ولا يوجد حد أدنى للإنفاق اليومي، وبذلك تستفيد الشركات من مختلف الأحجام من هذه المنصة الإعلانية، بغض النظر عن حجم ميزانيتهم التسويقية.

ويبدأ متوسط الإنفاق اليومي عامةً من حوالي 10 دولارات، ولكن يزيد أو ينقص حسب الأهداف التسويقية والميزانية المتاحة، وإليك بعض العوامل التي تؤثر على أسعار إعلانات يوتيوب الممولة:

1. هدف الإعلان

يتوفر على تطبيق يوتيوب العديد من أنواع الإعلانات، ولكل نوع تأثير مختلف على تحقيق الأهداف التسويقية. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية، فتكون إعلانات الفيديو التي لا يمكن تخطيها خيارك الأفضل، وذلك لوصول رسالتك إلى أكبر عدد ممكن من المشاهدين.

أما إذا كنت تسعى إلى زيادة حركة المرور على موقعك الإلكتروني، تكون إعلانات الفيديو القابلة للتخطي أو إعلانات البطاقات النهائية الأنسب لك.

2. الجمهور المستهدف

ستحتاج إلى ميزانية أكبر إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور أكبر، ومع ذلك لا تكفي زيادة الميزانية وحدها لتحقيق النتائج المرجوة.

ويجب عليك أيضًا أن تكون دقيقًا في تحديد جمهورك المستهدف وتصفية إعدادات الاستهداف لعرض إعلانك للأشخاص الأكثر اهتمامًا بمنتجاتك، وبالتالي تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك وتحسين عائد الاستثمار.

3. تنسيق الإعلانات

تقدم المنصة مختلف تنسيقات الإعلانات المرئية، ولكل تنسيق مميزاته وتأثيره على التكلفة الإجمالية للحملة.

مثلاً، تختلف تكلفة إعلان فيديو قصير وغير قابل للتخطي عن إعلان فيديو طويل وقابل للتخطي، ويتيح ذلك للمعلنين تصميم حملات مخصصة تتناسب مع أهدافهم وميزانيتهم.

4. تميز العلامة التجارية

كلما كانت علامتك التجارية أكثر شهرة وموثوقية، زادت احتمالية انتباه المشاهدين إلى إعلانك والتفاعل معه.

وبالتالي، ستحقق نتائج أفضل بميزانية أقل، ويمكنك التميز من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة، والتفاعل مع جمهورك، وبناء علاقات قوية مع المؤثرين في مجال عملك.

5. مكان العرض

يؤثر موقع إعلانات يوتيوب سواء في بداية الفيديو أو نهايته، أو الصفحة الرئيسية، أو المقترحات ذات الصلة مباشرةً على مدى وصوله إلى الجمهور المستهدف.

وتعتبر المواقع البارزة، مثل: بداية الفيديو أو الصفحة الرئيسية أكثر تكلفة، ولكنها توفر أيضا الوصول إلى جمهور أوسع، لذلك عليك اختيار الموقع المناسب لإعلانك بناءً على أهدافك التسويقية وميزانيتك.

6. نموذج التسعير

يتعين عليك اتخاذ قرار هام بشأن نموذج التسعير الذي ستستخدمه، وإذا كنت ستدفع مقابل كل نقرة على إعلانات يوتيوب (CPC)، وهو الأفضل إذا كان هدفك الرئيسي توجيه المستخدمين إلى موقع الويب أو صفحة الهبوط.

أم ستدفع مقابل كل ألف ظهور للإعلان (CPM)، بغض النظر عما إذا كان المستخدم ينقر عليه أم لا، وهو الأتسب إذا كان هدفك زيادة الوعي بعلامتك التجارية أو عرض منتج جديد لجمهور كبير.

استراتيجيات إنشاء إعلانات يوتيوب فعالة

يجب عليك بذل جهود مستمرة لتطوير إعلان ممول يوتيوب وتحسينه، وضمان استمرار نجاح هذه الحملة وتحقيق نتائج مستدامة، وهناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكنك اتباعها لتحقيق ذلك، مثل:

1. تجاوز حدود التركيبة السكانية التقليدية

ركز على السلوكيات والاهتمامات الفعلية للمستخدمين بدلاً من الاعتماد فقط على العمر والجنس والموقع.

وذلك لأن الشخص الذي يقضي ساعات طويلة في مشاهدة فيديوهات حول الطهي، يكون أكثر استعدادًا لشراء أدوات مطبخ جديدة مقارنة بشخص آخر يعيش في نفس المنطقة.

ويمكنك تصميم إعلانات أكثر استهدافًا وفعالية من خلال فهم هذه السلوكيات، مما يزيد من فرص تحويل المشاهدين إلى عملاء.

بالإضافة إلى ذلك، يعد يوتيوب جزءً من شبكة العرض (GDN) التابعة لجوجل، مما يتيح لك الوصول إلى جمهور أكبر بكثير.

كما يمكنك استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا مع علامتك التجارية في الماضي، سواء كان ذلك بزيارة موقعك الإلكتروني أو التسجيل في قائمتك البريدية، ولا تفوت قراءة طرق إنشاء محتوى الفيديو.

2. الدعوة المباشرة

يجب أن تكون دعوات التحرك التي تقدمها واضحة ومباشرة وبدلاً من مجرد قول “انقر هنا”، قدم دعوة محددة مثل “اشترك الآن واحصل على خصم 20%” أو “اتصل بنا للحصول على استشارة مجانية”. تخلق هذه الدعوات المحددة شعوراً بالإلحاح وتوجه المشاهدين نحو الإجراء المطلوب، وكلما كانت الدعوة أكثر تحديدًا، زادت احتمالية استجابتها.

ضمن صورة جذابة مع نص واضح ومختصر يشير إلى الإجراء المطلوب في شاشات النهاية في إعلانات يوتيوب الممولة.

على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في زيادة عدد المشتركين في قناتك، فاستخدم شاشة نهاية تقول “اشترك الآن وانضم إلى مجتمعنا” مع زر اشتراك واضح.

وستزيد من فرص تحويل المشاهدين إلى عملاء من خلال تكرار دعوة التحرك في جميع أنحاء الإعلان.

3. تتبع التحويلات

يجب أن تفهم بوضوح تأثير إعلانات يوتيوب على سلوك المستخدمين، وهنا يأتي دور تتبع التحويلات. ويمكنك تتبع مسار المستخدم بدقة بدءًا من النقر على الإعلان وحتى إتمام عملية الشراء أو أي هدف آخر، من خلال إضافة رموز تتبع خاصة إلى موقعك الإلكتروني.

بذلك، ستحدد الإعلانات التي تحقق أفضل أداء، والإعلانات التي تحتاج إلى تحسين، وبالتالي اتخاذ قرارات أكثر استنارة بشأن ميزانيتك الإعلانية، وإليك أنواع إعلانات يوتيوب.

4. فهم المزايدة

كلما زاد عدد المعلنين الذين يستهدفون نفس الجمهور زادت المنافسة، وبالتالي ارتفعت الأسعار.

ويعتمد السعر الذي ستدفعه على ميزانيتك والعروض المقدمة من الآخرين، ونتيجة لذلك أنت لا تدفع السعر الأقصى الذي حددته، بل تدفع فقط ما يكفي لتفوقك على أقرب منافس لك.

5. تتبع المقاييس والأرقام

يمكنك مراقبة العديد من المقاييس لتقييم أداء حملاتك، ومنها:

• معدل المشاهدة: يعبر عن نسبة الأشخاص الذين شاهدوا 30 ثانية على الأقل من إعلانك.
• تكلفة المشاهدة: هي التكلفة التي تدفعها مقابل كل مشاهدة لإعلانك، وتساعدك على قياس كفاءة إنفاق ميزانيتك الإعلانية.

ستعرف أي الإعلانات تجذب أكبر عدد من المشاهدات وتحقق أفضل عائد على الاستثمار بمجرد أن تبدأ في تتبع هذين المقياسين، وبالتالي ستحسن استراتيجيتك.

الخلاصة

في النهاية، تعد إعلانات يوتيوب أداة تسويقية قوية وقابلة للتخصيص بدرجة كبيرة، إذ تصلك مع جمهورك المستهدف بطريقة مرئية وجذابة.

ويمكنك تحقيق نمو كبير لشركتك من خلال صياغة محتوى فيديو مقنع، والاستفادة من خيارات الاستهداف المتقدمة، ومراقبة الأداء باستمرار.

وتوفر لك المنصة الأدوات والموارد التي تحتاجها للنجاح، سواء تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو توليد العملاء المحتملين، أو تعزيز المبيعات.