ما هو التسويق بالمحتوى وما هي أنواع التسويق بالمحتوى

التسويق بالمحتوى سنقدمه لكم عبر موقع فن التسويق، حيث يعتبر نهجاً استراتيجياً يقوم بالتركيز على إنشاء وتوزيع محتوى ذات قيم مناسب ومتناسق من أجل جذب الجمهور الذي تم تحديده بوضوح والاحتفاظ به، وكذلك تحفيز عمل العملاء. 

عوضاً عن الترويج للخدمات والمنتجات، يوفر النهج الاستراتيجي الذي تم بناءه على كتابة المحتوى نصاً مناسباً ومفيداً للعملاء المستهدفين، وذلك من أجل مساعدتهم على مواجهة الصعاب وحل المشكلات التي تواجههم في العمل الخاص بهم.  

الاستخدام الفعال والمؤثر لذلك النهج يحتاج إلى استراتيجية موثقة، وكذلك بناء واحد لا ينبغي أن يكون معقداً،  كما أن التسويق بالمحتوى يتطلب عملاء ذو خبرة عالية وكفاءة في العمل للحصول على أفضل نتائج. 

لماذا نستخدم التسويق بالمحتوى؟

نستخدم التسويق بالمحتوى لهدف واحد وهو أن التسويق اليوم يكون مستحيل بدون محتوى رائع، حيث ينبغي دمج المحتوى عند القيام بعملية التسويق التي تخصك. 

لا ينبغي التعامل مع المحتوى كشيء منفصل، يعتبر المحتوى الذي لديه كفاءة وجودة عالية هو جزءاً من كافة أجزاء التسويق، ومن ضمن ذلك التسويق من خلال البريد الإلكتروني، حيث يقوم المحتوى المتميز بتدريب الجمهور الخاص بك بشكل دائم على توقع الرسائل الخاصة بالبريد الإلكتروني الواردة من العلامة التجارية الخاصة بك ومن ثم فتحها وقراءتها. 

كذلك التسويق عبر وسائل السوشيال ميديا، حيث تأتي استراتيجيات المحتوى قبل استراتيجيات وسائل السوشيال ميديا الخاصة بك، وأيضاً تحسين محركات البحث التي تقوم بنشر محتوى ذو جودة عالية واتساقاً. 

العلاقات العامة ينبغي عليها معالجة القضايا التي ينشغل بها القراء وليس الأعمال الخاصة بهم، كذلك التسويق الداخلي، حيث يعتبر المحتوى أمراً هاماً للغاية من أجل تحفيز حركة المرور الواردة والجمهور المستهدف. 

العلاقات العامة : يجب أن تعالج استراتيجيات العلاقات العامة الناجحة القضايا التي يهتم بها القراء، وليس أعمالهم. 

وأيضاً يعتبر المحتوى الأساس لخطط التسويق الرقمي المتكامل أو المعاد تشغيله، كما ينبغي تناول استراتيجية المحتوى التي تقوم بتحديد كيفية إنشاء وإدارة المحتوى من خلال المؤسسة بعين الاعتبار. يمكنكم التعرف على كيفية تحرير المحتوى.

العلامات التجارية التي تستخدم تسويق المحتوى؟

تعمل أبحاث CMI  على ظهور مجموعة كبيرة من المسوقين المستخدمين التسويق بالمحتوى، حيث يتم استخدامه من خلال الكثير من المنظمات البارزة والمشهورة في العالم، والتي من ضمنهم: 

• AARP. 
• كليفلاند كلينيك. 
• إتش بي أو. 
• ان بي سي سبورتس. 
• نورث ويل هيلث. 
• قوة المبيعات. 
• الخدمة الآن. 
• مجموعة بنك تي دي. 

كما أنه قد تم تطويره وتنفيذه من قبل شركات صغيرة ومتوسطة الحجم حول العالم، وحتى الوكالات الحكومية تقوم بالانضمام إلينا.

كيف يدعم تسويق المحتوى النتيجة النهائية واحتياجات العملاء؟

عند قيام الشركات بإنشاء محتوى متميز، يمكن أن تتوقع فائدة واحدة أو أكثر من تلك الفوائد الأربع وهما: 

• زيادة المبيعات. 
• توفير في التكاليف. 
• أفضل العملاء الذين يمتلكون الكثير من الولاء. 
• الإيرادات والأرباح المستندة إلى المحتوى. 

• المحتوى يعتبر حاضر ومستقبل التسويق. 

أنواع التسويق بالمحتوى

يستخدم عدد كبير من المسوقين اشكالاً متنوعة من تسويق المحتوى من أجل التواصل مع الجمهور الخاص بهم من خلال منصات مختلفة. 

كما يعتمد نوع المحتوى الذي تقوم الشركة بإنشائه على استراتيجية عملها والجمهور الرئيسي الذي يتطلب تواصل معه، تعرف على أنواع تسوق المحتوى عبر الآتي: 

1. المدونات

المدونات هي عبارة عن موارد تمت كتابتها والتي تقوم الشركات باستخدامها من أجل الترويج للمنتجات الخاصة بها أو الدردشة حول جوانب الصناعة أو لتسليط الضوء على الخبرات الخاصة بها. 

تقوم معظم الشركات بنشر مدونات للمواقع الإلكترونية الخاصة بها، ولكن من المعروف أيضاً أنها تقوم بإنشاء مدونات ضيف لمواقع الويب الأخرى باعتبارها فرصة لبناء اللينكات. 

على الرغم من أن المدونات تقوم باعتماد على النصوص، إلا أن الشركات في أغلب الأحيان تنشأ الصور والمقاطع الخاصة لمدونتها من أجل زيادة تفاعل القراء. يمكنك التعرف على التسويق عبر وسائل التواصل.

تعتبر منشورات المدونة إحدى أكثر أنواع التسويق بالمحتوى شيوعاً، وذلك لأنها تساعد الشركات على التألق أمام القراء ومحركات البحث، كما يعتبر التدوين إضافة مفيدة لأي خطط لتسويق المحتوى نظراً لأنه سهل التكلفة في الإنتاج وصاحب لمحركات البحث، وكذلك أسهل في التأسيس من الوسائط المتعددة كالفيديو. 

2. الفيديو

يعتبر الفيديو هو ثاني الأشياء الأساسية لتسويق المحتوى، وذلك في حال كان على موقع الويب لديك أو على منصات أخري كمنصة يوتيوب وتيك توك، كما يعمل الفيديو بالنسبة للعلامات التجارية على إيصال الفكر والمشاعر المعقدة مع الجمهور الخاص بها في ثوان معدودة. 

كما سهلت الهواتف الذكية إنشاء مقاطع فيديو لها علامة تجارية، كذلك زادت من جودة المحتوى عن طريق العناصر المرئية والتعليقات الصوتية، وتستخدم الكثير من الشركات الفيديو من أجل مشاركة العروض التوضيحية للمنتجات، أو سرد قصص الموظفين الخاصين بها، أو الإعلان عن مميزات جديدة. 

كذلك تقوم الأنشطة التجارية باستخدام الفيديو من أجل إنشاء تجارب عديدة، على سبيل المثال، الحفلات الممتعة أو عروض الألعاب لكي تعمل على تعميق علاقاتها مع الجمهور المشاهد. 

3. المدونة الصوتية

يعمل تسويق محتوى البودكاست على السماح للشركات بالوصول إلى الجماهير الخاصة عن طريق قوة المحتوى الصوتي في المقام الأول، كما تستطيع الشركات أن تقوم بإنشاء بودكاست مخصص لها أو تقوم بتميزها كضيوف في ملفات بودكاست أخرى داخل المجال الخاص بها من أجل التواصل مع الكثير من العملاء. 

في البودكاست الذي له علامة تجارية، تقوم الشركات في تقديم حلولاً لنقاط الضعف عند الجمهور في المقام الأول، ولكنها في أغلب الأحيان تقوم بعرض قصص العملاء وجوانب الصناعة وكذلك دراسات الحالة، وغير ذلك من الروايات التي تنشأ تواصلاً مع مستمعيها. 

4. الإعلانات المدفوعة

على الرغم من أن الكثير من خطط التسويق بالمحتوى تكون عضوية، فمن المحتمل أيضاً أن تقوم بالترويج للنشاط الخاص بك من خلال استعمال محتوى إعلاني مدفوع، والذي يعمل على ترويج عملك للأشخاص المستخدمين عبر محركات البحث والسوشيال ميديا وكذلك مواقع الويب الأخرى عن طريق نسخ النص و الصور ومحتوى الفيديو. 

المفتاح يكون هو الترويج للعروض الجذابة التي تشجع المشاهدين على التعرف على الكثير، حيث أن المنصات الخاصة بالإعلانات المدفوعة تقوم بفرض تكاليف على الشركات في مقابل عرض كل نقرة. 

5. كتب الكترونية

تعتبر الكتب الإلكترونية هي إحدى الأنواع الشائعة لتسويق المحتوى B2B، وبعض العلامات التجارية تقوم باستخدام B2C  الكتب الإلكترونية من أجل تثقيف المتسوقين حول المميزات الخاصة بالمنتج أو قضايا الشركة، على سبيل المثال الاستدامة، ولكن تعتبر تلك الاستراتيجية هي الشائعة مع العلامات التجارية B2B. 

تقوم الكثير من الشركات بإنشاء الكتب الإلكترونية كمغناطيس أساسي، مما يعمل على مساعدة الشركات على جمع عناوين البريد للقراء من أجل رعاية العملاء المستهدفين. 

الخلاصة

وبهذا نكون قد انتهينا من عرض مقالنا عن التسويق بالمحتوى الذي يعمل على إنشاء وتوزيع العناصر بشكل رائع مما يجذب الكثير من المشاهدين، كما يساعد الشركة في ترويج المنتجات الخاصة بها. 

عرضنا لكم أيضاً لماذا نستخدم التسويق بالمحتوى، وكذلك أنواع التسويق بالمحتوى كالمدونات والفيديو والكتب الإلكترونية وغير ذلك، كما برزنا لكم العلامة التجارية التي تستخدم التسويق بالمحتوى.