طرق تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية وزيادة الأرباح
يهدف تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية إلى تحسين ترتيب وظهور صفحات المتجر عبر نتائج محركات البحث، وزيادة حركة الزوار بشكل كبير إليها.
حيث إن إتمام خطة SEO ناجحة وصحيحة للمتجر الإلكتروني واستهداف الفئة المهتمة من الجمهور بشكل صحيح أيضًا؛ من أهم الأدوات المساعدة على جلب المزيد من العملاء الجدد وتحويلهم إلى عملاء دائمين.
فما هو سيو المتاجر الإلكترونية وكيف يُمكن تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية بشكل فعال وإيجابي؛ هذا هو محور حديثنا لاحقًا بالتفصيل.
فهرس المقال
ماذا يعني تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية
يُشير تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية Ecommerce SEO إلى العمل على تقوية صفحات المتجر الإلكتروني من خلال تطبيق قواعد تهيئة محركات البحث بها، حتى تكون صديقة لمحركات البحث مثل جوجل، وتظهر ضمن النتائج الأولى للمستخدمين.
لاسيما أن تحسين سيو المتاجر الإلكترونية يُعد من الأدوات المساعدة وغير المكلفة والتي تُساعد على جلب عدد أكبر من العملاء إلى العلامة التجارية بسهولة.
استراتيجيات تحسين محركات البحث SEO و إدارة المتاجر الإلكترونية
تساعد خدمة تحسين محركات البحث على زيادة عدد الزوار للمتاجر الإلكترونية التي تقدم خدمة التسوق الإلكتروني أونلاين.
ويُعد ضبط سيو أون بيج On-page SEO الذي يُشير إلى اتباع معايير تحسين محركات البحث داخل الموقع، من أهم عوامل تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية كما يلي:
البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية
لا بد من البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية بدقة، لأن الخطأ بها قد يؤدي إلى استهداف كلمات يصعب تصنيفها؛ لا تجذب الزيارات ولا تتسبب في إتمام العملاء لعمليات الشراء.
ومن أهم وسائل استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة التي يسهل وصولها إلى الصفحة الأولى، وتكون ذات معدل بحث مرتفع، وتؤدي بالعملاء إلى الشراء، ما يلي:
- استخدام أدوات ومواقع تخطيط الكلمات الرئيسية للوصول إلى الكلمات الصحيحة، مثل: Semrush، Ahrefs وغيرهم.
- البحث عن الكلمات الرئيسية عبر موقع أمازون الذي يكتظ بالكلمات البحثية الصحيحة والتي يستخدمها الزوار عند الرغبة في الشراء، حيث يتم كتابة الكلمة في مربع البحث، وسوف يتم الملء التلقائي بكلمات بحثية مهمة.
- دراسة الكلمات البحثية الرئيسية التي تستخدمها المتاجر المنافسة، وتضمينها في محتوى المتجر.
ضبط سيو المنتجات
يُعد ضبط سيو صفحات المنتجات أيضًا من أهم عوامل تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، حيث يجب تضمين الكلمة المفتاحية في الأماكن التالية بصفحات المنتجات:
عنوان URL
وضع الكلمة المفتاحية الرئيسية في الرابط الدائم يُعد من الطرق السهلة والمؤثرة في تحسين سيو المتاجر الإلكترونية.
خصوصًا في المتاجر الإلكترونية التي تقدم منتجات في مجالات ذات درجة منافسة كبيرة، لاسيما أن استخدام عنوان رابط url مُحسن يُعد طريقة قد تميز بها جوجل بعض الصفحات عن الأخرى.
فإذا كانت الكلمة الرئيسية مثلًا هي (best conditioner for hair)، فمن الأفضل أن يكون عنوان URL للصفحة بالشكل التالي:
https://www.example.com/best-conditioner-for-hair
العنوان الرئيسي
لا بُد من وضع الكلمة الرئيسية في عنوان صفحة المنتج ترويسة 1 (H1)، حيث سوف يُساعد ذلك على تصنيف الصفحة ضمن فئة هذه الكلمة الرئيسية.
وعلى سبيل المثال؛ إذا كانت الكلمة الرئيسية هي (جهاز قياس الضغط)؛ فإن تضمين هذه الكلمة في العنوان الرئيسي، سوف يؤدي إلى تصنيف الصفحة لدى محرك البحث على أنها من الصفحات التي توفر أجهزة قياس الضغط للعملاء، وهكذا.
وصف المنتج
لا تحبذ جوجل أن يتم تقديم المنتج مباشرةً بدون وضع فقرة توضيحية عنه؛ حيث يكون من الأفضل وضع فقرة تعريفية أو وصف للمنتج بما لا يقل عن 300 كلمة يوضح أهم مميزات ومواصفات هذا المنتج.
ويجب أن يحتوي هذا الوصف على الكلمة الرئيسية في بداية الفقرة وفي المنتصف وفي الخاتمة أيضًا مع الحرص على منطقية توزيع الكلمة بالمحتوى.
النص البديل للصورة
تُعتبر الصور هي من أهم عوامل جذب انتباه الزوار والعملاء إلى المنتجات والخدمات، ولذلك؛ فإن جميع المتاجر الإلكترونية تحرص على استخدام صور فائقة الوضوح والجودة لإبراز مدى جمال وتميز منتجاتها.
لكن من جهة أخرى؛ هناك ميزة SEO أخرى مهمة للصور؛ حيث إن وضع الكلمة الرئيسية المستهدفة في النص البديل للصورة Image Alt Text يُساعد على تحسين ظهور الصفحة للعملاء عبر بحث الصور في نتائج صور Google.
وصف البيانات
وضع الكلمة الرئيسية في وصف البيانات أو وصف الميتا – وهو عبارة عن فقرة صغيرة تظهر تحت عنوان الصفحة في نتائج محركات البحث – قد يُعزز من تحسين ترتيب صفحات المتجر في جوجل أيضًا؛ لأنه يؤثر على نسبة النقر إلى ظهور الصفحة CTR.
التسويق بالمحتوى
المحتوى عالي الجودة من أهم وسائل تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، وقد أكد ما يزيد عن 96% من أصحاب العلامات التجارية أن المحتوى الجذاب عالي الجودة كان سبب رئيسي في جذب الزوار والعملاء بأعداد لا حصر لها إلى منتجاتهم.
نظرًا إلى أن المحتوى الجيد الذي يُراعي بالفعل تقديم كل ما يرغب به العملاء ويبحثون عنه؛ سوف يُعزز من حركة الزوار إلى الموقع، ومن ثم تزيد أعداد العملاء وترتفع المبيعات وبالطبع الأرباح.
الموقع القوي
لا يتوقف تحسين سيو التجارة الإلكترونية على مظهر ومحتوى المتجر الإلكتروني فحسب؛ لكن هناك بعض العوامل التي يجب أخذها في الاعتبار أيضًا، مثل:
- سرعة الموقع: تؤثر سرعة الموقع بشكل كبير جدًا على حركة الزوار إلى الموقع؛ خصوصًا أن بطء تحميل الصفحة وارتداد الزائر عنها يؤدي إلى تراجع ترتيبها عبر محرك البحث.
- القالب المناسب: ينبغي استخدام قالب Theme متوافق مع فكرة ومجال الموقع، ويُساعد المستخدم على الوصول إلى الأقسام والمنتجات بسهولة.
- التجاوب: لا بُد أن يكون موقع المتجر الإلكتروني متجاوب مع كافة الأجهزة وأنظمة التشغيل سواء أجهزة الجوال، أجهزة الحاسوب، أو الأجهزة اللوحية.
- خاصية الحماية: يجب تفعيل خاصية الحماية على الموقع، بداية من تفعيل شهادة أمان الولوج للمتجر مثل أن يكون عنوان الرابط الرسمي يبدأ بـ https وليس http فقط.
- وسائل دفع آمنة: لا شك أن توفير وسائل دفع آمنة على المتجر الإلكتروني سوف يُساعد على تعزيز تحويل ترافيك الزوار إلى عملاء.
- بناء الروابط: يجب الحرص على بناء الروابط الداخلية عبر ربط المقالات المتشابهة داخل المتجر مع بعضها، وكذلك بناء الروابط الخارجية في مواقع قوية ذات صلة.
الخلاصة
بذلك؛ نكون قد تعرفنا على معنى تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية وأهميته، مع توضيح كيف يمكن تهيئة المتاجر الإلكترونية لمحركات البحث.
والتطرق أيضًا إلى أهم الاستراتيجيات والخطط التي يمكن عند تطبيقها أن تساعد على تحسين سيو المتاجر وضبط سيو المنتجات أيضًا، من أجل رفع معدل جلب الزوار إلى الموقع وتحويلهم إلى عملاء، ومن ثم زيادة نسبة الأرباح.
