تعرف على أهمية إعلانات Google Ads النصية Search
في هذه المقالة، سنغطي أساسيات الإعلانات على شبكة البحث Google، المعروفة أيضًا باسم إعلانات Google Ads، بما في ذلك تكلفتها وأسباب استخدامها، وكيفية إعداد حملة إعلانية لتحقيق النتائج المرغوبة.
فهرس المقال
ما هي إعلانات Google Ads النصية؟
إعلانات Google Ads عبارة عن إعلانات رقمية تعتمد على الكلمات الرئيسية، حيث تظهر عندما يبحث المستخدم عن مصطلح معين على صفحات نتائج محرك البحث (SERP).
يمكن أن تظهر هذه الإعلانات على عدة أماكن في شبكة البحث Google، بما في ذلك:
- Google Search
- Google Play
- Google Maps
- علامة التسوق
- شركاء البحث عبر آلاف المواقع الأخرى
أنواع إعلانات بحث Google Ads
باعتبارك معلنًا، يمكنك اختيار من بين عدة أنواع من إعلانات البحث المدفوعة، والتي تشمل:
- الإعلانات النصية: إعلانات نصية تظهر في نتائج البحث.
- الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث: إعلانات تتكيف مع مختلف أحجام الشاشات والأجهزة.
- إعلانات الاتصال فقط: إعلانات تسمح للمستخدمين بالاتصال بك مباشرة من نتائج البحث.
- الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث: إعلانات تتكيف تلقائيًا مع محتوى موقعك وبيانات المستخدم.
شبكة البحث أيضًا تدعم إعلانات Shopping التي تستهدف تجار التجزئة في مجال التجارة الإلكترونية.
فهم نية البحث واهتمام المستخدم
الإعلانات على شبكة البحث Google تعد قوية لأنها تعكس نية المستخدم بشكل مباشر. تجذب هذه الإعلانات الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن منتجات أو خدمات يمكن أن تقدمها، مما يتيح لك الاستفادة القصوى من هذا الاهتمام.
بناءً على نية المستخدم ومرحلة مسار التحويل، قد تكون هذه الإعلانات مكلفة نسبيًا في بداية الحملة الإعلانية. ومع ذلك، يمكنك التحكم في تكلفة النقرة وإدارة ميزانية الحملة باستخدام استراتيجيات ذكية وفهم دقيق لقيمة الكلمات الرئيسية التي تستهدفها في البحث المدفوع. تعرف على روابط التتبع في حملات جوجل أدس.
استهداف الجمهور المثالي
تم تصميم الإعلانات التقليدية للوصول إلى جمهور واسع دون تحديد دقيق للمستهلك المستهدف، مما قد يؤدي إلى هدر كبير في الإعلانات.
على النقيض، تتيح إعلانات Google على شبكة البحث استهدافًا دقيقًا بفضل استخدام الكلمات الرئيسية واستهداف العملاء المحتملين استنادًا إلى خصائص ديمغرافية، واهتمامات، ونية الشراء، وإشارات الموقع، وبيانات النشاط التسويقي.
اختيار الميزانية المناسبة
مع Google Ads البحثية، ليس عليك أن تنفق كميات كبيرة من المال شهريًا. يمكنك البدء بميزانية صغيرة وزيادة النطاق تدريجيًا مع رؤية النتائج المرغوبة.
يمكنك تعيين ميزانيات يومية للسيطرة على ميزانية الإعلانات الخاصة بك بدقة، ويمكنك زيادة أو تقليل الإنفاق أو حتى إيقافه مؤقتًا حسب الحاجة في حملات Google البحثية.
تكلفة إعلانات Google Ads
إعلانات Google Ads تعتمد على نظام الدفع بالنقرة (PPC)، مما يعني أنك تدفع فقط عندما يتفاعل المستخدمون مع إعلاناتك. نظرًا لأن Google تستخدم نظام المزاد للإعلانات على شبكة البحث، فلا يوجد سعر قياسي للحملة.
لتقدير تكاليف حملة البحث الخاصة بك ومعرفة متوسط تكلفة النقرة (CPC) لكلماتك الرئيسية، يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google. هذا المخطط يساعدك على اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لنشاطك التجاري ومعرفة سعر النقرة لكل كلمة رئيسية.
تؤثر عوامل عديدة مثل تحديد عروض الأسعار وجودة إعلاناتك على فوزك بالمزاد. التكلفة تعتمد على مدى تنافسية الكلمة الرئيسية والتحويلات التي تهدف إلى تحقيقها.
بالنسبة لأصحاب الأعمال الصغيرة، فإن إعداد حساب Google Ads الأساسي مجاني. لكن الوكالات والشركات الكبيرة قد تحتاج إلى حلول مدفوعة مثل “إعلانات شبكة البحث 360” التي تأتي مع تكاليف شهرية مخصصة وميزات إضافية.
أفضل الممارسات للإعلانات على شبكة البحث Google
إن إنشاء إعلانات على شبكة البحث Google يمكن أن يكون بسيطًا في البداية، لكن تحسين الحملات يمكن أن يصبح معقدًا بسرعة. اتباع هذه الممارسات يمكن أن يجعل حملتك ناجحة قدر الإمكان.
استهداف أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الصحيحة
كل كلمة رئيسية لديها نوع محدد من المطابقة، واختيار النوع الصحيح يمكن أن يكون حاسمًا لنجاح حملتك. إعلانات بحث Google تدعم ثلاثة أنواع رئيسية لمطابقة الكلمات: المطابقة التقريبية، ومطابقة العبارة، والمطابقة التامة. يمكنك أيضًا استخدام كلمات رئيسية سلبية لاستبعاد استهداف مصطلحات البحث غير المرغوب فيها.
استغلال عدد الأحرف بالشكل المناسب
يتطلب كتابة الإعلانات استخدام الكلمات بذكاء داخل حدود عدد الأحرف المحددة. يمكنك استخدام حتى 30 حرفًا لكل عنوان وما يصل إلى 90 حرفًا لكل وصف. قم بإنشاء عدة إصدارات لكل عنصر من الإعلان لاختبار مجموعات مختلفة وتحديد الخيارات الأكثر فاعلية لعرضها بشكل أكبر من قبل Google.
إعداد تتبع الإحالات الناجحة
إذا كنت تهدف إلى زيادة المبيعات، المكالمات، العملاء المتوقعين، أو زيارات موقع الويب، يجب عليك مراقبة ما يحدث بعد تفاعل المستخدم مع إعلانك.
قم بإعداد تتبع التحويل من إعلانات Google Ads قبل إطلاق أي حملة، لتتمكن من قياس النتائج بدقة وتحسينها. إذا كنت تستخدم منصة مثل سلة أو Zid، يجب عليك ربطها مع Google Ads عبر ربط الخدمات.
تحديث الإعلانات على شبكة البحث بشكل دوري
تتطلب الحملات على شبكة البحث مراقبة دورية لتحقيق أقصى قدر من النتائج على المدى الطويل. يجب تقييم وتحسين الإعلانات والمجموعات الإعلانية بانتظام على مدار أسابيع أو شهور، أو حتى لفترة أطول، لتجنب تدهور أداء إعلانات Google Ads. يُفضل مراجعة وتحديث الحملات كل أسبوعين، خاصةً إذا لاحظت تغييرات كبيرة في التكاليف أو عمليات التحويل.
