مهارات تحسين محركات البحث: 10 مهارات أساسية لتصبح خبير SEO

بينما تتعدد مهارات تحسين محركات البحث، هناك بعض الكفاءات الأساسية التي يجب أن يمتلكها جميع خبراء البحث العضوي؛ للتألق في هذا المجال.

سواء كنت تفكر في توظيف خبير لتحسين محركات البحث (SEO) لموقعك الإلكتروني أو تتولى المهمة بنفسك، فإن امتلاك بعض المهارات الأساسية في هذا المجال؛ يزيد من فرصك في تحقيق نتائج مستدامة على المدى الطويل.

وفي هذا المقال، سنستعرض 10 مهارات أساسية، يجب أن يمتلكها خبراء البحث العضوي في عام 2024، سواء كنت تبحث عن تقييم مزود مهارات تحسين محركات البحث (SEO) مناسب، أو تسعى إلى تحسين قدراتك في هذا المجال.

أساسيات مهارات تحسين محركات البحث

الخطوة الأولى في رحلة إتقان مهارات السيو ورفع مستوى موقعك الإلكتروني في نتائج البحث، هي إتقان أساسيات هذا المجال، والتي تشمل ما يلي:

1. البحث عن الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن المعلومات على الإنترنت، والبحث عنها هو عملية تحديد هذه الكلمات والعبارات؛ لفهم ما يبحث عنه جمهورك المستهدف على محركات البحث.

يُعدّ البحث عن الكلمات الرئيسية جانبًا أساسيًا في مجال seo تحسين محركات البحث، للأسباب الرئيسية التالية:

• استهداف المحتوى: يساعدك اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة على إنشاء محتوى يستهدف بحث جمهورك؛ مما يؤدي إلى زيادة عدد الزوار المهتمين بموقعك الإلكتروني.
• تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج البحث: فعندما تختار الكلمات المناسبة وتستخدمها بطريقة صحيحة، فإن محركات البحث ستصنف محتواك على أنه متعلق باستفسارات البحث.
• تجنب هدر الجهد والمال في إنشاء محتوى لا يرغب أحد في قراءته: فعندما تعرف ما يبحث عنه جمهورك، يمكنك تركيز جهودك على إنشاء محتوى مفيد وجذاب يلبي احتياجاتهم.

2. مهارات تحسين محركات البحث الفنية

يساعد تحسين محركات البحث الفني على اكتشاف فهم فهرسة محتوى موقعك الإلكتروني بشكل فعال، ولا يتطلب ذلك برمجة متقدمة أو معرفة تقنية عميقة، ولكن يجب على خبراء السيو امتلاك المهارات التالية:

• تحديد المشكلات الفنية الشائعة، مثل: الروابط المعطلة، والمحتوى المكرر، وبطء التحميل.
• تحليل الأدوات الفنية، مثل: Search Console، وScreaming Frog لفهم أداء الموقع الإلكتروني.
• اللجوء للمطورين والمهندسين لحل المشكلات المعقدة.

3. تحسين المحتوى لصفحات الويب

تحسين المحتوى هو عملية تحسين محتوى صفحات الويب لجعلها أكثر ملاءمة لمحركات البحث ومستخدميها، ويتضمن ذلك تحسين العوامل التالية:

• استخدام الكلمات المفتاحية ذات الصلة في محتوى الصفحة وعناوينها ووصفها.
• كتابة محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات يجذب القراء، ويجعلهم يظلون على الصفحة لفترة أطول.
• إضافة روابط داخلية وخارجية ذات صلة إلى الصفحة.
• استخدام هيكل واضح وموجز للصفحة؛ يسهل على محركات البحث فهمها.
• التأكد من أن الصفحة تتكيف مع جميع الأجهزة، بما في ذلك: الهواتف الذكية، والأجهزة اللوحية.

4. بناء الروابط

بناء الروابط، المعروف أيضًا باسم “اكتساب الروابط” أو “إنشاء الروابط”، هو عملية الحصول على روابط من مواقع ويب أخرى تشير إلى موقعك، ي مهمة لحين SEO، لأنها تُشير إلى أن موقعك ذو صلة وموثوق به.

كلما زاد عدد الروابط عالية الجودة التي تشير إلى موقعك، زاد احتمال حصولك على مرتبة أعلى في نتائج البحث، وهناك العديد من الطرق لبناء الروابط، مثل:

• إنشاء محتوى عالي الجودة، تجده مواقع الويب الأخرى مفيدًا وقابلًا للمشاركة.
• نشر ضيف: كتابة مقالات لمواقع ويب أخرى ذات صلة بمجالك.
• التواصل مع مشرفي المواقع وطلب منهم الارتباط بموقعك.
• إرسال موقعك إلى دلائل الويب ذات الصلة.
• المشاركة في مجتمعات بناء الروابط عبر الإنترنت والمنتديات.
• استخدام أدوات بناء الروابط: المتاحة التي تساعدك على العثور على بناء الروابط والتعقب منها.

5. إتقان أدوات تحسين محركات البحث (SEO)

توفر لك هذه الأدوات مجموعة متنوعة من الميزات التي تساعدك على تحليل موقعك الإلكتروني وفهم كيفية ظهوره في نتائج البحث، كما أنها تمكنك من تتبع تقدمك وإجراء التعديلات اللازمة لتحسين أدائك.

وفيما يلي، بعض أدوات SEO الأساسية التي يجب أن تكون في مجموعة أدواتك:

• Google Search Console.
• أداة تدقيق الموقع.
• أداة البحث عن الكلمات الرئيسية.
• أداة تحسين المحتوى.
• أداة تتبع الرتبة.
• أداة بناء الروابط.

مهارات تحسين محركات البحث الناعمة

بالإضافة إلى إتقان أساسيات SEO، هناك العديد من المهارات الناعمة الأخرى التي يحتاجها خبراء SEO؛ للتفوق في هذا المجال، وتشمل هذه المهارات ما يلي:

1. التفكير التحليلي

يتضمن القدرة على جمع البيانات وتحليلها لفهم أداء موقع الويب في محركات البحث، وتقييم فعالية استراتيجيات تحسين محركات البحث، وتحديد المجالات التي تتطلب تحسينًا.

إضافةً إلى ذلك، يتطلب استكشاف أسباب أي انخفاض في حركة المرور أو الرتبة، واكتشاف الحلول، والقدرة على توقع الاتجاهات المستقبلية في مجال SEO والتكيف معها.

2. مهارات حل المشكلات

القدرة على تحديد مشكلات تحسين محركات البحث المعقدة وتحليلها وحلها، وتطوير حلول مبتكرة، وذلك من خلال التفكير الإبداعي والتوصل إلى نهج غير تقليدي لتحسين محركات البحث، كما يجب أيضًا، التكيف مع التغييرات السريعة في خوارزميات محركات البحث.

3. التواصل الفعال

يتطلب القدرة على شرح مفاهيم SEO المعقدة للعملاء والموظفين، بطريقة واضحة وموجزة، وكتابة تقارير تحليلية، وتحديثات مدونة، ومحتوى تسويقي جيد.

كما يجب التواصل بفاعلية مع أصحاب المصلحة الرئيسيين، مثل: مديري التسويق ومديري المنتجات، والتحدث بثقة في الاجتماعات، وعرض أفكار تحسين محركات البحث مبتكرة.

4. مهارات بناء العلاقات

بناء علاقات إيجابية مع العملاء، والزملاء، وأصحاب المصلحة الرئيسيين، والتعاون معهم، وبناء الثقة، بالإضافة إلى، العمل في فريق مع مصممي الويب، ومسوقي المحتوى، ومطوري البرامج، كما يجب المشاركة في أحداث SEO، وبناء شبكة علاقات مع المهنيين الآخرين في هذا المجال.

5. الرغبة في التعلم

الاستعداد الدائم للتعلم وتطوير مهارات تحسين محركات البحث، والانفتاح على التعليقات من الآخرين وتجربة طرق جديدة للقيام بالأشياء، والمشاركة في الدورات التدريبية وورش العمل والمؤتمرات.

كيفية تطوير مهارات تحسين محركات البحث

بعد أن تعرفت على المهارات الأساسية التي تحتاجها للنجاح في مجال SEO، حان الوقت للتفكير في كيفية تحسينها، إليك فيما يلي 3 طرق للبدء:

1. حضور المؤتمرات الصناعية

تُعد المؤتمرات فرصة ممتازة للتعلم من الخبراء الرائدين واكتشاف أحدث الاتجاهات في هذا المجال، وتقدم العديد من المنظمات، مثل: Search Engine Journal وSEMrush، مؤتمرات على مدار السنة.

2. الالتحاق بالدورات التدريبية ذات الصلة

تتوفر العديد من الدورات التدريبية عبر الإنترنت وعبر الفصول الدراسية التي ستساعدك على صقل مهارات تحسين محركات البحث SEO Skills الخاصة بك. 

3. العمل على مشاريع شخصية

إنشاء موقع الويب الخاص بك وتحسينه بنفسك، هي طريقة رائعة لتجربة تقنيات SEO الجديدة وتطوير مهاراتك، كما تتيح لك ملكية الأصول الرقمية، حرية التجربة دون القلق بشأن التأثير على أعمال العميل.

الخلاصة

إذا كنت ترغب في البدء في تحسين محركات البحث (SEO)، فقراءة هذا المقال بإمعان، يعتبر خطوة أولى رائعة لاكتساب مهارات تحسين محركات البحث الأساسية، وتحديد إذا كان هذا المجال مناسبًا لك.

كما يجب التأكيد على أن إتقان أهمية تحسين محركات البحث، هو رحلة مستمرة تتطلب فهم الأساسيات، والتعلم، والتكيف المستمر، مع العمل الجاد والتفاني.