تعرف على حملات الأداء الأفضل Performance Max في إعلانات جوجل

تقدم لكم دليل شامل حول حملات الأداء الأفضل Performance Max لإعلانات Google، بهدف تحقيق نتائج مميزة على محركات البحث الخاصة بجوجل.

ما هي حملة الأداء الأفضل Performance Max؟

تعريف حملات الأداء الأفضل Performance Max هي نوع جديد من حملات Google Ads التي تركز على تعزيز الأداء وتحسينه إلى أقصى حد ممكن، مما يعزز معدل التحويلات بشكل فعال.

تعمل حملات الأداء الأفضل Performance Max بجانب حملات البحث التقليدية التي تستهدف الكلمات الرئيسية، مما يساهم في زيادة التحويلات عبر جميع خدمات Google، بما في ذلك:

• منصة YouTube.
• الشبكة الإعلانية.
• شبكة محركات البحث.
• الاقتراحات.
• البريد الإلكتروني Gmail.
• خرائط Google Maps.

تعد حملات Performance Max تصريحاً دخولياً إعلانياً شاملاً يمكن من خلاله الوصول إلى جميع شبكات Google بكفاءة عالية. تعرف على فوائد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ما هي حملات الأداء الأفضل للمعلنين؟

تعمل حملات Performance Max على أتمتة العديد من المهام اليدوية التي تستهلك وقتًا طويلاً عند إنشاء الحملات، وذلك من خلال عدة خيارات متاحة على المنصة.

تساعد حملات الأداء الأفضل المعلنين ووكالات التسويق على توفير الوقت بشكل كبير عند إدخال البيانات، ومراقبة الحملات، وإجراء التعديلات، بفضل ميزة المزاد الذكي التي تساهم في تحقيق أهداف الحملة.

تصميم حملات Performance Max

تم تصميم حملات Performance Max لإجراء التعديلات التلقائية على إعدادات الحملة المختلفة بهدف الوصول إلى أفضل أداء ممكن. تعتمد جوجل على تحسين حملات الأداء استنادًا إلى البيانات المتاحة.

استهداف العملاء المحتملين

إذا كان هدف حملتك هو استهداف العملاء المحتملين، فإن حملة الأداء الأفضل ستعمل على تحسين النظام لزيادة عدد العملاء المحتملين وفقًا لميزانيتك. ورغم أن ذلك قد يؤثر على جودة العملاء المحتملين، إلا أن جوجل تسعى لتحسين هذا الجانب باستمرار. ومع ذلك، يمكن أن يؤدي هذا إلى استنزاف الميزانية الإعلانية وموارد فريق المبيعات.

ما هي المدخلات في حملات الأداء الأفضل Performance Max؟

تتضمن مدخلات حملة Performance Max العناصر التالية:

1. أهداف الحملة.
2. إشارات الجمهور.
3. تصاميم الصور ومقاطع الفيديو بجودة عالية.
4. التحويلات.
5. إعدادات الأمان التي تتيح تحديد أنواع المحتوى التي لا ترغب في عرض إعلاناتك عليها.

مزايا حملات الأداء الأفضل Performance Max

• الوصول الشامل إلى شبكة جوجل: يمكنك الوصول الكامل إلى شبكة جوجل وتوجيه حملات البحث المبنية على الكلمات الرئيسية للأشخاص المستهدفين في الوقت المناسب.
• أتمتة العروض الذكية: تتم أتمتة جميع جوانب تقديم العطاءات وشراء الإعلانات باستخدام عروض الأسعار الذكية، حيث تقوم حملات الأداء الأفضل بإنشاء الإعلانات بناءً على الأصول الإبداعية التي تقدمها.
• توجيه إشارات الجمهور بفاعلية: يسمح لك توجيه خوارزميات التعلم الآلي في إشارات الجمهور بشكل صحيح لزيادة الفاعلية وتوفير الوقت.
• تحليلات متقدمة: يقدم تحليلات أفضل من خلال ميزات متعددة مثل رؤى جمهور الأصول والرؤى التشخيصية.
• تحقيق الأهداف التسويقية: يساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية وتسهيل إعداد حملات Google Ads لعملائك وعرضها لعدد كبير من الأشخاص، مع تحسين الأداء في الوقت الفعلي.

ما هو شكل حملات الأداء الأفضل؟

من الصعب تحديد شكل الإعلانات في حملات الأداء الأفضل لأنها يمكن أن تظهر على العديد من الأنظمة الأساسية المختلفة. يجب أن تكون على دراية بمجموعات الأصول من تصاميم ونصوص.

إنشاء واستخدام الأصول

يمكنك إنشاء مجموعة من الأصول التي تستخدمها جوجل لإنشاء الإعلانات الخاصة بك عند التنقل، مما يساهم في التحسين الكامل لإعلاناتك. تستهدف هذه المجموعات من خلال إشارات الجمهور لتحديد فئة معينة من الجمهور.

إشارات الجمهور Audience Signals

تتيح لك إشارات الجمهور إضافة اقتراحات للجماهير لتحسين أداء التشغيل التلقائي لجوجل أدز. تساعد هذه الإشارات في تحقيق أهدافك المحددة وتوجيه خوارزميات التعلم الآلي بشكل مثالي لتحسين حملتك الإعلانية.

كيفية إضافة إشارات الجمهور

1. إنشاء جمهور: انتقل إلى خانة “الجماهير” في أسفل مجموعة الأصول الخاصة بك.
2. إضافة البيانات: أضف جميع البيانات الخاصة بك وقم بإضافة شرائح مخصصة، ثم انقر على حفظ الجمهور.
3. تخصيص الجمهور المستهدف: استخدم قسم “الخصائص الديمغرافية” لاختيار الشرائح الإضافية.
4. استخدام الشرائح المخصصة: قم بإنشاء شرائح مخصصة بناءً على مصطلحات البحث لتحسين التعلم الآلي.

بتطبيق هذه الخطوات، يمكنك تعزيز فعالية حملات الأداء الأفضل وتحقيق أهدافك التسويقية بكفاءة عالية.

ما هي أفضل ممارسات حملات الأداء الأفضل؟

• مدة التشغيل: يفضل تشغيل حملات Performance Max لمدة لا تقل عن 6 أسابيع للسماح لخوارزمية التعلم الآلي بجمع البيانات المطلوبة لمقارنة الأداء. تعمل حملات الأداء الأفضل بشكل جيد بعد 2 إلى 3 أيام من بدء التشغيل.
• إضافة المواد النصية: يجب إضافة 5 نسخ على الأقل من مواد العرض النصية إلى مجموعة مواد العرض.
• إضافة الصور والتصاميم: يجب تضمين ما لا يقل عن 5 نسخ من الصور أو التصاميم إلى مجموعة الأصول الخاصة بك.
• زيادة مجموعة الأصول: أضف المزيد من الأصول لتحسين أداء الحملة.
• استخدام قائمة الجمهور ذات الصلة: استخدم قائمة الجمهور المناسبة لتسريع مرحلة التعلم.
• ميزة تتبع التحويلات: استخدم ميزة تتبع التحويلات من Google Ads بدلاً من استيراد التحويلات من Google Analytics لتتبع تحويلات موقعك الإلكتروني أو مشاهدة الفيديوهات.
• إيقاف حملة Google Shopping: عند بدء تشغيل حملة Performance Max، يجب إيقاف حملة Google Shopping مؤقتًا لمنع إنفاق معظم الميزانية على المواضع وعدم السماح بتحسين حملة الأداء بالكامل.

بتطبيق هذه الممارسات، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من حملات الأداء الأفضل وضمان تحسين أداء حملاتك الإعلانية بكفاءة عالية.

خطوات إنشاء حملة الأداء الأفضل

• تحديد الهدف التسويقي: يجب عليك تحديد هدفك التسويقي عند إنشاء حملتك الجديدة على جوجل.
• اختيار نوع الحملة: اختر نوع حملة Performance Max.
• تحديد أهداف التحويل: حدد أهداف التحويل التي ستستخدمها لتحسين الحملة.
• تحديد الميزانية واستراتيجية عروض الأسعار: حدد ميزانيتك واختر استراتيجية عروض الأسعار. يمكنك استخدام توصية الميزانية من Google لتعيين التكلفة المستهدفة للاكتساب وتعيين العائد على الإنفاق الإعلاني المستهدف.
• تحديد إعدادات الحملة: قم بإجراء بعض التعديلات على حملتك مثل تحديد المواقع الجغرافية التي ترغب في استهدافها، وتحديد اللغة وغيرها من الإعدادات.
• توسيع رابط عنوان URL النهائي: اختر ما إذا كنت ترغب في إضافة إعلانات ديناميكية لشبكة البحث إلى حملتك الخاصة. يمكنك أيضًا اختيار الاستبعاد لمنع عرض صفحات معينة مثل صفحة “من نحن” واعتبارها عنوان URL رئيسيًا.
• إنشاء مجموعة الأصول: سواء كانت واحدة أو أكثر، يجب تحديد ما تريد تضمينه في مجموعة الأصول الخاصة بك. استخدم كافة المنتجات التي توجد في خلاصتك.
• تزويد جوجل بالأصول الإبداعية: عند فتح قائمة الأصول، قدم لجوجل مجموعة من الأصول الإبداعية داخل مجموعة الأصول الواحدة، لتقوم جوجل بدمجها وفقًا للمواضع الإعلانية.
• إضافة إشارات الجمهور: أضف إشارات الجمهور لتوجيه الخوارزمية في الأتمتة بشكل أسرع نحو العملاء المحتملين.
• إنشاء معلومات إضافية للإعلانات: قم بإعداد حملة الأداء الأفضل من خلال إضافة روابط أقسام الموقع، والشرح، والمقتطفات، والكلمات الترويجية المناسبة.
• مراجعة الإعدادات: تأكد من مراجعة إعدادات حملتك الإعلانية لتكون جاهزة للانطلاق.

الخلاصة