استهداف الجمهور في Google Ads وكيفية إنشائهم
استهداف الجمهور في Google Ads يعتمد على تقسيم المستخدمين إلى مجموعات استنادًا إلى اهتماماتهم والمعلومات الديموغرافية الخاصة بهم. عند إضافة جمهور إلى حملتك عبر شبكة الإعلانات، سواء كانت حملة على محرك البحث أو شبكة العرض أو حملات الفيديو أو التسوق، يمكنك اختيار من بين مجموعة واسعة من الشرائح الهدف.
على سبيل المثال، يمكن أن تتضمن هذه الشرائح عشاق السفر والرياضة، أو أشخاص مهتمين بأخبار السيارات، أو زوارًا سابقين لموقعك أو تطبيقك. يتم عرض إعلانات Google لهؤلاء العملاء المحتملين، الذين ينتمون عادة إلى الفئات المحددة.
فهرس المقال
تضمين الجمهور في Google Ads واستهدافهم
يتم تضمين الجمهور في Google Ads ضمن فئات معينة لاستهدافهم على مواقع الويب والتطبيقات التابعة لجهات خارجية، وذلك استنادًا إلى نشاطهم على هذه المواقع والتطبيقات التي تتبع لجهات خارجية بشكل رئيسي. كما يتم تخصيص العملاء المحتملين ضمن فئات الجمهور ليتم استهدافهم على منتجات Google وفقًا لحركة مرورهم ونشاطهم على هذه المنتجات.
يستخدم Google معلومات متعددة لإنشاء شرائح الجمهور، بما في ذلك سجلات الزيارات السابقة للصفحات وعمليات البحث على Google، لتعزيز عروض الأسعار واستهداف الجمهور بكفاءة في حملاتك الإعلانية.
أنواع شرائح الجمهور المستخدمة للاستهداف ضمن حملاتك
شرائح الجماهير ذوي الاهتمامات المشتركة
تستهدف هذه الشرائح العملاء المحتملين وفقًا لاهتماماتهم الشخصية وعاداتهم، مما يساعد في الوصول إلى جمهور مستهدف يشعر بالتفاعل مع رسائلك الإعلانية. تعرف على كيفية إنشاء روابط تتبع في حملات جوجل.
شرائح الجماهير المخصصة
تستهدف هذه الشرائح العملاء المثاليين من خلال إضافة كلمات رئيسية وروابط الموقع الإلكتروني والتطبيقات ذات الصلة، مما يزيد من فعالية حملاتك الإعلانية.
الخصائص الديمغرافية المفصّلة
تسمح هذه الشرائح بالوصول إلى الجمهور وفقًا لحقائق حياتية متعددة الأبعاد، مثل العمر والجنس والدخل، مما يسهل استهداف فئات دقيقة من العملاء المحتملين.
الأحداث في الحياة
تمكّنك هذه الشرائح من الوصول إلى الجماهير في لحظات حياتية مهمة، مما يتيح لك زيادة تفاعل عملائك في تلك الفترات الزمنية المحددة.
شرائح الجماهير المتعلقة بالسوق
تمكّنك من استهداف العملاء المحتملين استنادًا إلى رغبتهم ونية شرائهم، مما يزيد من فرص تحويلهم إلى عملاء فعليين لمنتجاتك أو خدماتك.
شرائح الجماهير حسب بياناتك
تتيح لك هذه الشرائح استهداف الجمهور الذي تفاعل سابقًا مع نشاطك التجاري، مما يسهل عليك إعادة استهدافهم وزيادة فرص التحويل لديهم.
زوار الموقع الإلكتروني والتطبيقات
تسمح لك هذه الشرائح باستهداف المستخدمين الذين قاموا بزيارة موقعك الإلكتروني أو تطبيقاتك بالفعل، مما يعزز من فرص التفاعل معهم وزيادة مستوى الوعي بعلامتك التجارية.
مطابقة العملاء
تسمح لك باستهداف العملاء الحاليين استنادًا إلى البيانات المتاحة في نظام إدارة علاقات العملاء الخاص بك، مما يساعد في إنشاء حملات موجهة وفعالة تعزز من ربطك بعملائك الحاليين.
شرائح الجماهير المشابهة
تمكّنك من الوصول إلى جمهور جديد يتشابه اهتماماتهم مع اهتمامات عملائك الحاليين لموقعك الإلكتروني، مما يزيد من فرص زيادة قاعدة العملاء وتوسيع نطاق تأثيرك التسويقي.
تعتبر هذه الأدوات فعالة في إعداد استراتيجية استهداف الجمهور، مما يساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية بكفاءة ونجاح.
البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين
يعد البحث الديناميكي عن العملاء المستهدفين من الأدوات الرئيسية التي تعزز تجديد النشاط التسويقي الديناميكي بناءً على معلوماتك، مما يساعد في استهداف مستخدمين جدد وتحقيق أداء ممتاز لمنتجاتك، مع التركيز على استخلاص أقصى قيمة من العملاء الحاليين.
يُستخدم البحث الديناميكي أيضًا لاكتساب عملاء جدد، خاصةً عندما يكون لديك تحديثات في بياناتك الأولية أو تستهدف شرائح جديدة من السوق، مما يشمل قوائم تجديد النشاط التسويقي.
تستند ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين على تحليل العناصر في خلاصتك التي يبحث عنها المستخدمون المحتملون. عندما يتعرف النظام على علاقات ذات دلالات إحصائية بين عنصر في الخلاصة ونوايا المستخدم، يدمج النية الأساسية مع معلومات ديموغرافية مثل الجنس والعمر لتحديد مطابقة المستخدم للمنتجات ذات الصلة في الخلاصة.
تُقيّم وتُختار المنتجات في خلاصتك استنادًا إلى أدائها وملاءمتها وعوامل أخرى لتحديد أيها منها يُرجح تحقيق إحالات ناجحة.
يُفضّل استخدام الحملات الذكية على الشبكات الإعلانية للبحث الديناميكي عن الجماهير المحتملين، حيث تجمع بين تجديد النشاط التسويقي الديناميكي واستهداف العملاء المحتملين لإنشاء مسار فعّال بشكل كامل لتحقيق إحالات ناجحة.
ما هي عدد مرات الظهور المستهدف؟
يُعتبر عدد مرات الظهور المستهدَف أداة قوية لتحقيق أداء متميز في حملات Google Ads وتحديد كيفية الوصول إلى الجماهير، مع زيادة معدلات مشاهدة الإعلانات الخاصة بك التي تعتمد على الوعي بالنشاط التجاري.
تُعتبر هذه الاستراتيجية خيارًا مثاليًا لزيادة عدد مشاهدات إعلانك وتحقيق الأهداف المرتبطة بعدد مرات الظهور المستهدَف أسبوعيًا، وفقًا لما يحدده المعلن لتحقيق أقصى استفادة من العملاء المحتملين.
تُسهم هذه الحملات في زيادة عدد مشاهدات الإعلانات لدى جمهور يتطابق مع معايير حملاتك. عندما تظهر الإعلانات للعملاء لأول مرة، يتم تلقائيًا تعيين عدد المرات المتبقية التي سيظهر فيها الإعلان خلال الأسبوع.
حتى في حالة تغيير ملفات تعريف المستخدمين أو ظهور الإعلانات خارج القوائم الديناميكية المحددة. يُساعد هذا النهج في زيادة الوعي بعلامتك التجارية بين الجمهور المستهدَف بشكل فعال.
خطوات إضافة شرائح الجمهور المشابه إلى استهدافك
استهداف شرائح الجماهير المشابه يتيح لك عرض إعلانات للمستخدمين الذين يتشابهون في خصائصهم مع عملاءك المحتملين الحاليين، مما يساعدك على تجديد نشاطك التسويقي. يمكنك اتباع الخطوات التالية لإضافة شرائح الجماهير المشابه إلى استهدافك:
- قم بتسجيل الدخول إلى حسابك على Google Ads.
- انقر على الحملة المستهدفة من شريط التنقل على اليمين.
- انقر على “شرائح الجمهور” في القائمة الموجودة على الجانب الأيسر من شريط التنقل.
- انقر على رمز القلم للتعديل.
- في قسم “تعديل شرائح الجمهور”، اختر المجموعة الإعلانية المحددة أو قم بالتعديل عبر رمز القلم.
- انقر على “إضافة شرائح الجمهور المشابه” لتحديد القوائم التي ترغب في استهدافها.
- يمكنك توسيع أقسام شرائح الجماهير المشابهة لتعزيز الاستهداف، ثم انقر على “حفظ”.
- قم بتحديد وضبط عروض الأسعار لشرائح الجمهور المستهدفة أو قم بتعديلها وفقًا لاحتياجات حملتك.
الخلاصة
باستخدام استهداف شرائح الجمهور في Google Ads، يمكنك تعزيز استراتيجيتك التسويقية بشكل فعال ودقيق. من خلال تحديد واستهداف العملاء الذين يتشابهون في خصائصهم مع عملاءك الحاليين، تزيد من فرص نجاح حملاتك الإعلانية وتحقيق أهدافك التسويقية بكفاءة أكبر.
استخدام هذه التقنية يساعدك على زيادة عدد المشاهدات والتفاعلات مع إعلاناتك، مما يعزز من الوعي بعلامتك التجارية ويزيد من احتمالات تحويل المشاهدين إلى عملاء فعليين. ابتكر استراتيجية فعالة اليوم واستفد من فوائد استهداف شرائح الجماهير المشابه لتعزيز نمو عملك على منصة Google Ads.
