ما هو التسويق الوردي وأهم استراتيجياته ومميزاته
يعتبر التسويق الوردي هو نوع من بين أنواع التسويق الذي أصبحت الكثير من الشركات تقوم بالاتجاه إليه في الآونة الأخيرة، وخاصةً لأنه يحتوي على مجموعة من الاستراتيجيات التي يكون لها دور فعال في تحقيق نتائج إيجابية كبيرة في عمليات الشراء.
ومن خلال مدونة فن التسويق يمكن توضيح كافة المعلومات التي تتعلق حول هذا النوع من التسويق وأهم الاستراتيجيات التسويقية الخاصة به، ومميزاته وكذلك عيوبه.
فهرس المقال
ما هو التسويق الوردي
يعتبر التسويق الوردي هو من بين أنواع التسويق الشهيرة التي تقوم باستهداف المرأة ولهذا تم تسميته بهذا الاسم، فمن المعروف أن المرأة يرمز إليها باللون الوردي في الكثير من الأمور.
يعتمد التسويق الوردي على استهداف المرأة عن طريق اتباع مجموعة من الاستراتيجيات التي تعمل على فهم المرأة وطريقة تفكيرها والاحتياجات الخاصة بها وبالتالي ترويج المنتجات لها بالشكل الصحيح.
أهمية التسويق الوردي
تكمن أهمية التسويق الوردي حول أهمية دور المرأة ذاتها في عمليات التسويق، إذ نجد أن المرأة هي التي يكون لها التأثير الكبير في عمليات الشراء سواء لنفسها أو لباقي أفراد الأسرة، فهي تكون صاحبة الرأي والقرار بشكل أكبر في الكثير من العمليات الشرائية التي تتم في كافة أنحاء المنزل.
لذلك فإنه تم العمل على التسويق الذي يستهدف المرأة عن طريق دراسة وتحليل احتياجاتها والاهتمامات الخاصة بها ولذلك أطلق عليه التسويق الوردي.
لا تفوت قراءة: التسويق بالذكاء الاصطناعي
استراتيجيات التسويق الوردي
هناك العديد من الاستراتيجيات التي تقوم العديد من الشركات بوضعها عن الرغبة في تطبيق التسويق الوردي وإليك أفضل تلك الاستراتيجيات:
1. وضع مواصفات العلامة التجارية
تعتبر هذه الاستراتيجية من أفضل الاستراتيجيات التي يجب الاهتمام بها، وذلك لدورها الكبير في تحقيق أفضل نتيجة.
يجب أن تكون الصفات الخاصة بالمنتج جيدة وبسيطة ولا تكون معقدة وأن يتم عرض المنتجات بالطريقة الصحيحة التي تقوم بتوصيل فكرتها إلى العميل بسهولة.
كذلك يجب أن يتم التركيز على محاولة إرضاء العميل عن المنتج وذلك عن طريق توفير احتياجاته من خلاله.
2. اختيار تصميم جذاب
يعتبر التصميم هو من أهم الأمور في العملية التسويقية، حيث من المعروف أن التسويق الوردي يستهدف النساء بشكل أكبر، لذلك يجب أن يتم تصميم جيد ليناسب المرأة وخاصة لكون المرأة تهتم بكافة التفاصيل.
3. مراعاة عنصر الإيجابية
يجب أن تحتوي الحملات التسويقية على عنصر الإيجابية، وذلك من خلال طريقة كتابة الرسائل، وكذلك طريقة التحدث مع العملاء، إذ أن الطريقة الخاصة بالترويج للمنتج يكون لها تأثير كبير في إكمال عمليات الشراء.
ويجب أن تحتوي الإعلانات على وصف كامل للمنتجات، والذي يكون مكتوب بلهجة مميزة، والتي يكون لها دور في جذب المرأة إلى العلامة التجارية.
4. التواضع في رسائل التسويق
يحتاج التسويق الوردي إلى نوع خاص من الرسائل، إذ أنه يكون موجه إلى فئة معينة، وهي فئة السيدات وبالتالي يجب أن تكون الرسالة مكتوبة بكل تواضع، وأن تكون موجهة أيضًا إلى المرأة من خلال استخدام أسلوب الإناث وليس الذكور على عكس ما هو شائع في رسائل التسويق.
5. التواصل الفعال
يعتبر التواصل هو أهم العناصر التي يحتاج إليها التسويق الوردي، وذلك لأن المرأة عادةً تهتم بكافة التفاصيل، وترغب في التعرف على كل ما يخص المنتج الذي يتم تقديمه، وكذلك معرفة كل المعلومات التي تتعلق به.
وتحقيق التواصل الجيد مع المرأة يساعد على زيادة معدل الشراء، ويعمل على تحسين عمليات الاتفاق مع المرأة بشكل مباشر، وهو ما يعزز من التفاعل وزيادة شهرة العلامة.
6. الابتعاد عن النمطية
تشعر النساء بالملل تجاه العلامات التجارية التي تتبع مبدأ النمطية، حيث تعشق المرأة التجديد والتطوير في طريقة وأسلوب الإعلانات، وبالتالي من الأفضل الابتعاد عن النمطية، والاهتمام بإطلاق حملات تسويقية وإعلانات فريدة من نوعها وغير تقليدية.
لهذا يجب أن يتم تحليل الجمهور ومحاولة فهم احتياجاته حتى تكون قادر على إضافة فكرة مختلفة للإعلانات الخاصة بك.
7. استخدام الألوان
التسويق الوردي لا يحتاج منك فقط إضافة اللون الوردي إلى الإعلانات والمنتجات الخاصة بك، بل يجب إضافة المزيد من الألوان التي تجذب المرأة إليك، ومن بينها اللون الأحمر، أو اللون البنفسجي وغيرها من الألوان المحببة لدى المرأة.
اكتشف المزيد عن: التسويق عبر الهاتف المحمول
مميزات التسويق الوردي
توجد العديد من المميزات التي يتمتع بها التسويق الوردي والتي يمكن توضيحها من خلال الآتي:
- يعمل التسويق الوردي بشكل كبير على جذب الجمهور المستهدف، وذلك لأنه يقوم بتشجيع العملاء على الشراء بشكل سريع.
- كما أنه يساعد على بناء صورة مميزة للمنتجات والخدمات التي تقدمها الشركات، وهو ما يعزز من جذب العملاء وتعزيز ولائهم إلى العلامة.
- يعمل على خلق التواصل وحالة من الانسجام ما بين العملاء وبين العلامة التجارية، وذلك عن طريق استخدام الصور أو الرموز التي تجذب إليها السيدات.
- يعزز من الاندماج الاجتماعي، وذلك من خلال تقديم النماذج الإيجابية للمرأة في الإعلانات أو المنصات الإعلامية.
يمكنك الاطلاع على: كلمات تسويقية جذابة
عيوب التسويق الوردي
على الرغم من الكثير من المميزات الخاصة بالتسويق الوردي، إلا أن هناك بعض السلبيات التي توجد به، والتي يمكن توضيح بعضها فيما يلي:
- يعتبر التسويق الوردي من الأنواع التي تستهدف المرأة بشكل أكبر، لهذا يتم اعتباره من الطرق التي تقوم باستغلال المرأة.
- يمكن اعتباره بأنه من أنواع التسويق التي تستهدف شريحة معينة وبالتالي لا يتلائم مع كافة المجالات.
- كما أنه يعمل على تقسيم المجتمع والأدوار بين كلًا من الجنسين وهو ما يقلل نسبة التنوع.
- يعمل على توجيه المنتجات إلى السيدات فقط، وهو ما يجعلها في حالة من التقيد تجاه المنتجات المقدمة إليها فقط وعدم الخروج عن نمط تلك المنتجات.
- يقلل التسويق الوردي من فعالية الحملات التسويقية في حالة إن كانت المنتجات مخصصة للرجال.
- قد يتم اعتبار هذا النوع من التسويق على أنه من أنواع التسويق التي تعتمد على تسويق منتجات نسائية والتي تعلق بمنتجات العناية والجمال، وهو ما قد يؤثر على ثقة المرأة بذاتها.
الخلاصة
وفي الختام، يعد التسويق الوردي هو من بين الاستراتيجيات التي أثبتت فعاليتها الكبيرة في تحسين نسبة المبيعات للعديد من الشركات، وذلك لأنه يقوم بتسليط الضوء على المرأة والتي تعد عنصر هام في القيام بعمليات الشراء.
وفي حالة الرغبة في الاستفسار عن أي معلومات أخرى حول استراتيجيات التسويق الفعالة، فكل ما عليك هو التواصل مباشرة مع فريق فن التسويق.
