دليل شامل حول إعلانات LinkedIn فوائدها ومميزاتها وأنواعها

على الرغم أن الكثير من المعلنين لم يقوموا حتى الآن باللجوء إلى استخدام إعلانات LinkedIn إلا أنها أصبحت بالفعل من أهم الإعلانات الممولة ذات المردود الإيجابي.

حيث إن منصة لينكد إن واحدة من أكبر المنصات الرقمية التي قد وصل عدد مستخدميها حتى الآن إلى ما يزيد عن 800 مليون مستخدم من كل بلدان العالم.

الأمر الذي يضمن تقديم حملات إعلانات LinkedIn ممولة فعالة ومؤثرة تساعد على تعزيز انتشار وزيادة الوعي بالعديد من الخدمات والعلامات التجارية، فدعونا نتعرف على أهمية وأنواع ومزايا تلك الإعلانات فيما يلي.

ما هي إعلانات LinkedIn الممولة؟

إن إعلانات LinkedIn هي عبارة عن إعلانات ممولة بنماذج وأشكال مختلفة يتم إطلاقها عبر منصة لينكدان من أجل استهداف العملاء والوصول إليهم بطريقة فعالة وسريعة.

ويُذكر أن تاريخ تأسيس منصة لينكد إن يعود إلى عام 2003م أي إنها أقدم منصة تواصل اجتماعي عرفها المستخدمين، وهي تهدف بشكل رئيسي إلى بناء وزيادة حجم العلاقات بين الشركات وأرباب العمل وبعضهم البعض ومع الموظفين في كافة التخصصات والمجالات على مستوى العالم

ولذلك؛ فإن لينكد إن تعد أفضل منصة يمكن من خلالها إطلاق إعلانات من فئة B2B وهي اختصار Business to business التي تشير إلى التسويق بين الشركات، مثل بيع خدمة أو منتج تقدمه شركة إلى شركة أخرى وهكذا.

طريقة انشاء إعلانات لينكد ان

طريقة إنشاء إعلانات LinkedIn سهلة ولا تتطلب سوى اتباع مجموع من الخطوات، تشمل ما يلي:

• إنشاء صفحة جديدة للشركة أو العلامة التجارية على موقع LinkedIn (إذا لم تكن موجودة بالفعل) باستخدام عنوان البريد الإلكتروني فقط.
• بعد تسجيل الدخول إلى الحساب، يتم التوجه إلى صفحة مدير إعلانات المنصة الرسمية LinkedIn ads manager
• يمكن عبر صفحة مدير الإعلانات ضبط جميع إعدادات الإعلان، مثل: 
  • تحديد الهدف الأساسي من لإطلاق الحملة الإعلانية.
  • تحديد نوع الاستهداف، وطبيعة وسلوك واهتمامات وموقع الجمهور المستهدف.
  •  اختيار نوع الإعلان المتوافق مع طبيعة الحملة الإعلانية ونوع النشاط المراد الإعلان عنه.
  •  تحديد قيمة الميزانية اليومية أو الكلية.
  • تحديد تاريخ بدء الحملة الإعلانية أو جدولتها.
• بعد الانتهاء من ضبط جميع الإعدادات، ينبغي اختيار طريقة مناسبة لسداد تكلفة الحملة الإعلانية من الطرق المتاحة عبر الموقع.
• وأخيرًا، يجب مراجعة الإعلان، ثم إطلاق الحملة الإعلانية.
• على المعلن الاستمرار في متابعة الحملة الإعلانية ونتائجها، مثل متابعة عدد طلبات الشراء، عدد مرات التسجيل، ـو التحميل، وهكذا.

مزايا إعلانات لينكد إن

هناك عدد كبير من المميزات والفوائد التي يمكن جنيها عبر إطلاق الحملات الإعلانية التسويقية  الممولة عبر موقع لينكد إن لأي علامة تجارية أو منتج أو خدمة، مثل:

1. الاستهداف الدقيق والتفاعل العالي

عبر إعلانات LinkedIn ads يمكن لإعلانك أن يصل إلى نحو مليار مستخدم حول العالم؛ نظرًا إلى أن هذا الموقع من أهم المواقع التي يحرص على تصفحها يوميًا عدد ليس بالقليل من المستخدمين من كل البلدان.

كما إن تعدد خيارات استهداف الجمهور عبر الموقع تضمن الوصول إلى الجمهور الصحيح، حيث يمكن الاستهداف بعنوان الوظيفة أو تخصص العمل أو تخصص الشركة أو الخبرات الوظيفية أو المهارات أو غيرها.

2. تحديد الميزانية بحرية

من أبرز مميزات هذه المنصة أن أسعار إعلانات لينكد إن ليست مرتفعة، وبمعنى أدق؛ يُمكن للمعلن أن يُحدد ميزانية حملته الإعلانية بحرية تامة؛ إذ يمكن إطلاق حملة إعلانية بداية من 10 دولار فقط.

كما يتيح للمستخدم التحكم في ميزانيته سواء كان يتم تحديد الحملة بشكل يومي أو كانت حملة دائمة، كما يمكنه وقف وإعادة تشغيل الحملة الإعلانية أيضًا وقتما يشاء.

ويمكن كذلك اختيار طريقة الإنفاق سواء من خلال عدد مرات التفاعل أو عدد مرات الظهور CPM  أو الضغط على الإعلان  CPC أو عدد السائل، وهكذا. ويمكنكم التعرف كذلك على مهارات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

3. تعدد الأهداف الإعلانية

هناك العديد من الأهداف الإعلانية التي يمكن الاختيار من بينها عند إطلاق إعلانات LinkedIn، حيث يمكن أن يكون الهدف من الحملة الإعلانية هو زيادة عدد الزوار إلى الموقع الرسمي للشركة أو العلامة التجارية، أو زيادة عدد مرات مشاهدة فيديو مدمج في الإعلان، أو زيادة التفاعل على المنشور الإعلاني، وغيرها من الأهداف الأخرى.

4. قياس أداء الحملة الإعلانية

يمكن قياس مستوى أداء الحملات الإعلانية التي يتم إطلاقها من خلال منصة لينكد إن وتحليل سلوك الجمهور، والوقوف على أفضل أداء للحملة ومعرفة ما هي الأخطاء التي تم الوقوع بها أيضًا، من أجل تجنبها في أي حملات إعلانية جديدة.

5. تعدد أنواع إعلانات LinkedIn

من أبرز مميزات إعلانات منصة لينكد إن أيضًا هو وجود عدة نماذج وأنواع من أشكال الإعلانات المتوفرة بها، مثل:

6. الإعلانات المدمجة

هي الإعلانات التي تظهر ضمن موجز المحتوى على الصفحة الرئيسية للموقع Feeds وذلك لمستخدمي الموبايل أو سطح المكتب، ويمكن للمستخدم أن يلاحظ هذه الإعلانات أثناء تصفح الموقع؛ حيث تتم كتابة كلمة (ممول – promoted) أعلى المنشور وأسفل اسم الشركة أو الصفحة الشخصية لصاحب الإعلان.

ويُذكر أن الإعانات المدمجة ضمن المحتوى من أكثر الإعلانات التي يفضلها الكثير من المعلنين؛ نظرًا إلى أنها تكون ذات أهداف متعددة وتكون قادرة على جذب انتباه عدد كبير من مستخدمي الموقع؛ لا سيما عند تصميم الإعلان بطريقة احترافية.

7. إعلانات InMail

هي إعلانات الرسائل التي تُعرف أيضًا باسم الرسائل المدعومة Sponsored messages وهي تظهر للمستخدمين من خلال مربع الرسائل النصية الخاصة.

وهذا النوع من الإعلانات لا يظهر إلا للشبكة المرتبطة بالحساب فقط؛ لذا تتطلب أن تضم تلك الشبكة عدد كبير من المتابعين لضمان وصولها إلى أكبر عدد من العملاء. يمكنكم الاطلاع على كيفية تحليلات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي.

8. الإعلانات محددة الفئة (الديناميكية)

هو نوع إعلانات فريد تقدمه منصة لينكد إن لمستخدميها يمكن من خلالها استهداف نوع محدد فقط من مستخدمي لينكد إن، وعلى سبيل المثال؛ إذا كان المعلن يرغب في أن يظهر إعلانه لمديري وأصحاب شركات البرمجة فقط؛ فيمكنه تحديد ذلك عبر إعلانات LinkedIn الديناميكية.

9. إعلانات النصوص

هي الإعلانات التي تحفز المستخدم للضغط على لينك موجود عبر هذا الإعلان بهدف الانتقال إلى الصفحة الشخصية لصاحب الإعلان أو إلى موقع الشركة أو إلى متجر الإلكتروني أو غيرها.

ولا يستخدم هذا الإعلان على نطاق واسع؛ لأنه لا يظهر سوى على سطح المكتب فقط، على الرغم أنه يوفر للمستخدم إمكانية التحكم في صرف ميزانية الإعلان سواء من خلال التكلفة لكل ظهور أو لكل نقرة على رابط الإعلان.

الخلاصة

إلى هنا وفي الختام؛ نكون قد تعرفنا على أهم المعلومات حول إعلانات LinkedIn وأهميتها في إطلاق الحملات الإعلانية للعلامات التجارية المختلفة؛ لا سيما إعلانات الشركات B2B.

مع الإشارة إلى كيفية إنشاء إعلان جديد عبر منصة لينكدان، وتوضيح مميزات هذه الإعلانات وأهم أنواع الإعلانات المتوفرة على موقع لينكد إن أيضًا بالتفصيل.