دراسات حالة التسويق بالمؤثرين وأشهر الأمثلة عليها
إذا كنت من المهتمين بمجال دراسات حالة التسويق بالمؤثرين بالطبع تلاحظ الاهتمام الكبير بالتسويق عن طريق المؤثرين، فقد اعتمدت كبرى العلامات التجارية على المؤثرين على المنصات المختلفة مثل تيك توك وفيسبوك.
فهناك علاقة ثقة بين المؤثرين وبين المتابعين لهم على منصات التواصل، تمكن المؤثرين من توجيه الجمهور إلى علامة معينة والتأثير على قرارات الشراء الخاصة بهم، وهو ما تهدف له الشركات في الحملات التسويقية عن طريق المؤثرين.
فإذا كنت تريد انتشار علامتك التجارية، عليك المتابعة معنا للاطلاع على مجموعة من التجارب الناجحة للتسويق بالمؤثرين.
فهرس المقال
دراسات حالة التسويق بالمؤثرين
يزداد التوجه إلى دراسة حالة التسويق بالمؤثرين في الوقت الحالي، ويرجع السبب إلى بروز دور التسويق بالمؤثرين في شهرة العلامات التجارية وزيادة ملحوظة في المبيعات.
مع دراسة التسويق بالمؤثرين نجد أنها قد تطورت إلى حد كبير في الآونة الأخيرة، أصبح التسويق من خلال المؤثرين هو المفضل من قبل العلامات التجارية، مما أدى إلى إجراء العديد من دراسات حالة التسويق بالمؤثرين، ومتابعة الحملات الإعلانية على أرض الواقع.
أوضحت الدراسات وجود كثير من الأمثلة الواقعية على نجاح هذا الأسلوب في الترويج للمنتجات، حيث أكدت دراسات الحالة أن العلامات التي تقدر قوة التسويق بالمؤثرين.
تعتمد عليها العلامات التجارية كعنصر أساسي حملتها التسويقية تحقق أفضل المكاسب، وتزيد الوعي والمبيعات الخاصة بعلامتها التجارية، وتستطيع بناء علاقة ثقة مع الجمهور.
النماذج الواقعية هي أكبر دليل على نجاح هذه الاستراتيجية، وزيادة دور المؤثرين في توجيه المستهلك نحو علامة معينة، فهي تستغل تواجد الملايين من الأشخاص النشطين على مواقع التواصل الاجتماعي، فتصل العلامة الخاصة بها إلى جمهور أكبر وتحقق انتشار سريع.
تعتمد الكثير من الشركات الضخمة على المؤثرين في الترويج لمنتجاتها سواء شركات الأغذية أو الملابس وغيرها، مما يساعد في تعزيز المشاركة وزيادة المبيعات والأرباح .
تعتبر هذه الطريقة استراتيجية قوية تمكنها من الوصول إلى عدد أكبر من الجمهور المستهدف، ومن خلال هذا المقال سوف نوضح أكبر الشركات التي استفادت من هذه الاستراتيجية في تعزيز علامتها التجارية.
ما هو التسويق بالمؤثرين؟
يتم الاستفادة من الأشخاص المؤثرين على مواقع التواصل الإجتماعي في ظهور العلامات التجارية، ورفع الوعي بها مما ينعكس على حجم المبيعات، وقد تم إستخدام هذه الطريقة في التسويق من قبل، ولكن إنتشار مواقع التواصل الإجتماعي زاد من أهمية التسويق بالمؤثرين.
هناك العديد من أمثلة العلامات التجارية التي حققت أقصى استفادة من هذه الاستراتيجية، وتمكنت من تحقيق أهدافها عن طريق المؤثرين على منصات التواصل المختلفة، حيث يفضل الجمهور هذه الطريقة على أساليب الإعلان التقليدية. يمكنكم التعرف كذلك على ما هو التسويق بالمحتوى.
أمثلة ناجحة على تجارب التسويق بالمؤثرين
يفضل الأشخاص الاطلاع على نماذج واقعية لنجاح استراتيجية التسويق عبر المؤثرين، وهو ما تقدمه دراسات حالة التسويق بالمؤثرين، حيث توضح الدراسات النتائج المبهرة للحملات التسويقية التي قامت بها الشركات بالتعاون مع مؤثرين مواقع التواصل الاجتماعي.
1. شركة دانييل ويلينجتون
شركة دانييل ويلينجتون هي شركة ساعات سويدية أحدثت ضجة وشهرة واسعة، وحققت مبيعات ضخمة بالاعتماد على المؤثرين على منصة انستجرام، وتعتبر من الأمثلة الناجحة على استخدام التسويق بالمؤثرين، وجذب الجمهور لزيادة المبيعات وزيادة شهرة الساعات.
قامت الشركة بالإتفاق مع مجموعة من الأشخاص المؤثرين في مجالات مختلفة مثل الرياضة والموضة، وتم وضع خطة تسويقية جذابة من خلال ارتداء الساعات المميزة الخاصة بالشركة، ومشاركة الصور مع الجمهور المتابع لها على انستجرام.
أصبح الجميع لديهم الرغبة في اقتناء ساعات مميزة ذات تصميم راقي كما حصل عليها مشاهير مواقع التواصل، وبالطبع ينعكس ذلك على شهرة العلامة التجارية، وازدادت المبيعات بشكل ملحوظ.
بذلك قد أصبحت شركة دانييل ويلينجتون شركة عالمية لها العديد من المتابعين. فقد جعل التسويق بالمؤثرين من ساعات دانييل ويلينجتون حلم لدى العديد من الأشخاص على مستوى العالم.
2. شركة Glossier
تعتبر شركة Glossier من أهم الشركات التي اعتمدت التسويق بالمؤثرين فقهي اعتبرتها كاستراتيجية أساسية في الحملات الترويجية لمستحضرات التجميل الخاصة بها، ولكنها استخدمت طريقة مميزة وعفوية جذبت العديد من العملاء.
لم تتعامل مع مشاهير من أجل الإعلان عن مستحضراتها التجميلية، ولكنها اعتمدت على العملاء المميزين لديها، وقامت وتحفيزهم لعرض المنتجات وتجربتهم معها على منصات التواصل، فيشعر العملاء بالانتماء للعلامة التجارية وأنهم جزء منها.
هذه الاستراتيجية ساعدت في بناء ثقة بين العلامة والمستهلك، وحيث أن الحملة التسويقية يتم بناءها على تقييمات واقعية، وبالتالي ازدادت المبيعات بشكل كبير، فأصبحت من أشهر الأمثلة الناجحة على التسويق بالمؤثرين.
3. العلامة التجارية Nike
أحدث التعاون بين علامة Nike وبين لاعب كرة القدم السابق Colin Kaepernick ضجة واسعة، وتعتبر هذه الحملة التي قامت بها Nike من أشهر حملات التسويق في الآونة الأخيرة، فقد تعمدت التعاون مع شخصية مثيرة للجدل وذلك من أجل جذب انتباه الجميع.
أطلقت حملة تحت اسم Dream Crazy ووضعت شعار مميز وجذاب لحملتها الإعلانية وهو” آمن بشيء ما حتى لو كان ذلك يعني التضحية بكل شيء” .
رغم الجدل الكبير حول الحملة وبعض ردود الأفعال العنيفة تجاه الشركة إلا أنها استفادت من هذا الجدل، وحققت مبيعات كبيرة، وازداد قوة Nike كعلامة تجارية، ونجحت في تحقيق الهدف من الحملة.
4. تجارب التسويق بالمؤثرين
التسويق بالمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي أصبح هو الأفضل في عالم التسويق، حيث يحقق نتائج رائعة في فترة زمنية قصيرة بالمقارنة مع أساليب التسويق المعتادة.
أدى ذلك إلى ازدياد الإقبال على دراسات حالة التسويق بالمؤثرين وسوف نعرض بعض الأمثلة الناجحة فيما يلي:
5. شركة Fashion Nova
هي شركة للأزياء التي اعتمدت على المؤثرين الصغار في التسويق لعلامتها التجارية، فلم تتعاون مع المشاهير او المؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين، ولكنها فضلت التعامل مع عدد كبير من المهتمين بالأزياء والموضة.
قام المؤثرين بجمع العديد من المتابعين من خلال مزج الأناقة بالميزانية القليلة والمناسبة للكثير من الأشخاص، وهو جذب شريحة كبيرة من المتابعين، واستطاعت الشركة من خلال هذه الاستراتيجية البسيطة تحقيق شهرة ومبيعات كبيرة.
6. العلامة التجارية H&M
أوضحت دراسات حالة التسويق بالمؤثرين أنها قامت بالتعاون مع مشاهير لديهم ملايين المتابعين، مما ساهم في زيادة انتشار العلامة بين العديد من الأشخاص، ورفع مستوى المبيعات وتحقيق الربح.
تعتبر أحد أشهر الأمثلة الناجحة التي استفادت من تأثير بعض المشاهير على مواقع التواصل. يمكنكم التعرف كذلك على فن التسويق التقليدي.
الخلاصة
في الختام وضحنا أهم دراسات حالة التسويق بالمؤثرين المؤثرين التي تم إجراؤها على كثير من العلامات التجارية، واهمية التعاون مع المؤثرين على مواقع التواصل من أجل الوصول إلى عدد أكبر من الجمهور، وتحقيق مبيعات أعلى.
وذكرنا أهم الحملات التسويقية التي قامت بها العلامات التجارية بالتعاون مع المؤثرين، مع شرح الاستراتيجيات المتبعة في الترويج للمنتجات.
